Предпринимательская деятельность (предпринимательство) представляет
собой инициативную самостоятельную деятельность граждан и их объединений,
направленную на получение прибыли. Следовательно, получение прибыли – это
непосредственная цель предприятия. Но получить прибыль предприятие может
только в том случае, если оно производит продукцию или услуги, которые
реализуются, т. е. удовлетворяют общественные потребности. Соподчиненность
этих двух целей – удовлетворение потребности и получение прибыли –
следующая. Нельзя получить прибыль, не изучив потребности и не начав
производить тот продукт, который удовлетворяет потребности. Потребности в
свою очередь подразделяются на: потребности и платежеспособные потребности.
Необходимо произвести продукт, который удовлетворяет потребности и при том
по такой цене, которая удовлетворила бы платежеспособные потребности. А
приемлемая цена возможна только в том случае, когда предприятие выдерживает
определенный уровень издержек, когда потребляемые ресурсы, затраты меньше,
чем полученная выручка, т. е., когда предприятие работает с прибылью. В
этом смысле и говорится, что прибыль – непосредственная цель
функционирования предприятия и одновременно это результат его деятельности.
Если предприятие не укладывается в рамки такого поведения и не получает
прибыли от своей производственной деятельности, оно вынуждено уйти с
экономической сферы, признать себя банкротом.
В общем виде формулу прибыли можно представить в следующем виде:
P = W – (З + Н + Ш),
Где Р – прибыль предприятия, руб./год,
W – выручка от реализации созданной продукции, руб./год;
З – затраты на производство и реализацию созданной продукции, руб./год;
Н – величина налогов, выплачиваемых предприятием, руб./год;
Ш – штрафные санкции, руб./год.
Выручка от реализации определяется по формуле:
Где Ni – количество произведенной и реализованной потребителями i-й продукции в натуральном выражении;
Ci – цена реализации i-й продукции, руб.; n – количество позиций реализуемой продукции, шт.
Если затраты и штрафы в существенной мере зависят от предприятия, то
налоги, уплачиваемые предприятием, - это внешние условия хозяйствования.
Налоговая система, действующая в настоящее время в России, достаточно
громоздкая и дифференцирована на федеральный, республиканский и местный
уровни. Предприятие должно уплачивать на первом уровне: налог на
добавленную стоимость, акцизы на отдельные виды и группы товаров,
отчисления на покрытие затрат по геологоразведочным и геолого-поисковым
работам по полезным ископаемым; подоходный налог с юридических и физических
лиц, налог на транспортные средства, гербовый налог, государственную
пошлину. На втором уровне – налог на добычу природных ресурсов в виде
акцизов, акцизы на бензин, моторное топливо, газ, налог на имущество
предприятия, плату за воду, забираемую промышленными предприятиями из
водохозяйственных систем. На третьем уровне – местные налоги: налог на
строения, помещения и сооружения, земельный налог, промысловый налог, сбор
за регистрацию предпринимательской деятельности физических лиц, налог на
рекламу, лицензионный сбор за право проведения местных аукционов и лотерей,
сбор с аукционных продаж и др.
Итак, предприятие в условиях рынка в своем стремлении максимизировать прибыль обладает четырьмя степенями свободы: установление цен, формирование затрат, формирование объемов продукции, выбор номенклатуры и ассортимента продукции.
Но этими же степенями свободы обладают и все другие участники рынка, и поэтому каждое предприятие должно учитывать не только свое поведение на рынке, но и поведение конкурентов. В условиях рынка производители продукции соревнуются за то, чтобы наиболее полно удовлетворить потребности покупателей, потребителей в широком смысле слова, только, в этом случае они могут процветать как производители продукции.
Благополучие фирмы в области финансов обеспечивается за счет действия как внешних, так и внутренних факторов, причем для предпринимателя особое значение приобретают, прежде всего, внешние обстоятельства, которые он изменить не может и вынужден к ним приспосабливаться. Внутренние возможности фирмы используются таким образом, чтобы эффективно задействовать внешние факторы.
Анализ внешней среды служит инструментом, при помощи которого менеджеры контролируют внешние по отношению к организации факторы с целью предвидеть потенциальные опасности и вовремя задействовать вновь открывающиеся возможности. Изучение внешней среды позволяет фирме своевременно спрогнозировать появление рыночных опасностей, подготовить ситуационные планы на случай возникновения непредвиденных обстоятельств, разработать стратегию, которая позволит компании достигнуть поставленных целей и превратить потенциальные угрозы в выгодные возможности.
Внешняя среда – это все те внешние факторы, которые влияют на деятельность фирмы и, в свою очередь, испытывают на себе ее воздействие. К ним относятся географические, международные, национальные, политические, правовые, экономические, социальные и другие факторы.
В последнее время все более важное значение приобретают сбыт, реклама, продвижение товара. Эти показатели занимают одно из центральных мест в анализе. Фирма может рассчитывать на успех на рынке только в том случае, если она имеет активных и компетентных реализаторов ее товаров и услуг, агрессивную, творчески разработанную рекламу, целостную систему продвижения товаров и услуг к покупателю.
Но, конечно, самое главное в совершенствовании механизма формирования и распределения доходов предприятия – анализ прибыльности. Прибыль – обобщающий показатель эффективности деятельности любой коммерческой организации. Поэтому постоянный контроль за прибылью от всех направлений деятельности, разных товаров и услуг является важной функцией управления.
Финансовое состояние организации во многом определяет, какую тактику и стратегию выберет руководство на рынке. Детальный анализ финансового состояния помогает выявить уже имеющиеся и потенциальные резервы организации в этой области. Анализ финансового состояния обычно проводится методами финансовой ревизии.
Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Именно при этом условии фирма может стабильно существовать и обеспечивать себе основу для роста. Стабильная прибыль фирмы проявляется в виде дивиденда на вложенный капитал, способствует привлечению новых инвесторов и, следовательно, увеличению собственного капитала фирмы. Поэтому становится ясным интерес к проблемам прибыльности деятельности фирмы. Прибыль, точнее, ее максимизация выступает непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики. Производители, однако, могут сталкиваться с особыми ситуациями, выдвигающими на первый план решения проблем, не укладывающихся в русло максимизации прибыли, или даже вызывающих противоречия с этой целью: например, резкое снижение цен для выхода на новые рынки или проведение дорогостоящих рекламных компаний для привлечения потребителей, осуществление мер экологического порядка и т.п. Но все подобные шаги носят все же тактический характер и в конечном счете подчинены решению главной стратегической задачи - получения возможно большой прибыли.
В зависимости от времени, затрачиваемого на изменение количества используемых в производстве ресурсов, краткосрочный и долговременный периоды в деятельности фирмы.
Краткосрочный - тот, в течение которого предприятие не может изменить свои производственные мощности. В этот период оно в состоянии добиваться сдвигов лишь в интенсивности использования этих мощностей - через ресурсы (сырье, топливо, энергия, живой труд и т.п.), которые поддаются быстрой корректировке.
Долговременный период - такой, что достаточен для изменения количества всех привлекаемых ресурсов, включая производственные мощности. В течение этого периода могут возникать новые фирмы и закрываться старые.
Краткосрочный и долговременный периоды не являются строго определенными интервалами, одинаковыми для всех отраслей. Последние различаются, прежде всего, по возможностям изменения производственных мощностей, а не по продолжительности. Суть различия между периодами состоит в возможности изменения производственных мощностей. В рамках краткосрочного периода невозможно ввести в строй новые мощности, но возможно повысит степень их использования. В пределах долговременного периода можно расширить производственные мощности. Деление на два периода имеет большое значение при определении стратегии и тактики фирмы в максимизации прибыли.
Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична. Фирма не может добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене, для того чтобы увеличить свой объем продаж.
Кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода.
То, что выступает как цена за единицу продукции для покупателя, является
доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца.
Средний доход AR (Average Revenue) и цена — это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.
Валовой доход TR (Total Revenue) при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске.
Предельный доход есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный
доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции.
Валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно
проданной единицей. В условиях чистой конкуренции цена товара является
постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно, могут
быть проданы без понижения цены продукта. Предельный доход постоянен в
условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть
проданы по постоянной цене.
Заключение.
Залог выживаемости предприятия – его стабильность на рынке. Чтобы предприятие могло эффективно функционировать и развиваться, ему прежде всего нужна устойчивость денежной выручки, достаточной для расплаты с поставщиками, кредиторами, своими работниками, местными органами власти, государством. После расчетов и выполнения обязательств необходима еще и прибыль, объем которой должен быть, по крайней мере, не ниже запланированного. Но финансовая устойчивость не сводится только к платежеспособности. Для достижения и поддержания финансовой стабильности важны не только абсолютные размеры прибыли, сколько относительно объема капитала и объема его выручки, т.е. показатели рентабельности.
