За умов погіршення економічної кон'юнктури незавидною є доля фірм «сірих мишей». Відсутність чи низький рівень спеціалізації — головна причина їхніх невдач. Вони стикаються із труднощами збуту, зниженням доходу, що закриває для них перспективи на оновлення продукції. «По суті такий бізнес - як життя метелика-одноденки, що вже завтра буде тремтіти, гадаючи, чи залишиться він живий післязавтра». Оригінальна точка зору, підкріплена конкретним аналізом у вузькій сфері діяльності.
Монополістична конкуренція
Ознаки монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція — вид конкуренції, що може виникнути за великої кількості продавців, що реалізують диференційовану продукцію на ринку з вільним входом та виходом для нових виробників.
Прикладом ринків з монополістичною конкуренцією у США є ринки трикотажу, жіночого одягу, взуття, ювелірних виробів.
Докладніше ознаки монополістичної конкуренції можна сформулювати таким чином:
1) ринок складається з відносно великої кількості продавців, кожен з яких володіє невеликою (але не нескінченно малою) часткою ринку;
2) товар кожного продавця є недосконалим замінником товарів інших фірм;
3) встановлюючи ціни, продавці не враховують реакцію конкурентів;
4) ринок не має бар'єрів для входу та виходу.
Монополістична конкуренція має ознаки як і монополії, так і досконалої конкуренції. На ринку монополістичної конкуренції кожна фірма контролює ціну на свій товар (ознака монополії) і водночас є багато фірм, що постачають схожий товар (ознака досконалої конкуренції).
Короткостроковий період
У короткостроковому періоді поведінка фірм, що працюють за умов монополістичної конкуренції, не відрізняється від поведінки фірми- монополіста. Це пов'язано насамперед з диференціацією продукції на ринку монополістичної конкуренції.
Кожна фірма розглядає криву попиту на свою продукцію як незмінну і намагається максимізувати прибуток (рис. 1). Умовою максимуму прибутку є, як і за монополії, рівність граничного доходу та граничних витрат.
Рис. 1 Монополістична конкуренція у короткостроковому періоді
[pic]
Довгостроковий період
У довгостроковому періоді фірми можуть входити та виходити з галузі. Як і
за досконалої конкуренції, сигналом для входу-виходу з галузі с прибуток.
Якщо фірма має змогу отримувати прибуток у галузі, вона прямує до неї. Якщо
фірма терпить збиток, то вона шукатиме щастя в іншій галузі. Вхід у галузь
та вихід з неї зміщують криву попиту Для кожної фірми. Справді, нові
конкуренти відтягують на себе частку попиту, а отже, крива попиту для фірми
зміщується ліворуч та вниз. Якщо конкуренти залишають галузь, то крива
попиту зміщується у протилежний бік (вгору та праворуч).
Можна виписати такий логічний ланцюжок:
прибуток ( ( ( ) ( кількість конкурентів ( ( ( ) — попит ( ( ( ) (
— прибуток ( ( ( (
Кількість конкурентів, від яких залежить попит, буде незмінною лшае за відсутності прибутку у фірм. Ця ситуація кваліфікується як рівновагна ринку монополістичної конкуренції і має графічну модель, що відображена на рис.2
Рис 2. Довгострокова рівновага за умов монополістичної конкуренції
[pic]
На цьому рисунку D позначає початковий попит. D' — попит за рівноваги
галузевого ринку. MR та MR' означають відповідно лінії граничних доходів за
початкового стану галузевого ринку та у стані рівноваги, Q0 та Q* — обсяг
виробництва фірми за початкового стану галузевого ринку та у його стані
рівноваги. Короткострокова рівновага позначена через E0 , довгострокова —
через E*. Точка короткострокової рівноваги E0 розташована над кривою
середніх витрат, отже, наявний прибуток. Точка довгострокової рівноваги E*
— на кривій середніх витрат, тобто прибуток у довгостроковому періоді
відсутній.
Графічний аналіз дає підстави для висновків щодо властивостей стану фірми за умов рівноваги галузевого ринку монополістичної конкуренції
• як у короткостроковому, так і в довгостроковому періоді фірма обирає обсяг виробництва, виходячи з умов рівності граничного доходу та граничних витрат;
• у короткост; новому періоді можливий варіант одержання прибутку фірмою;
• у довгостроковому періоді (за рівноваги галузевого ринку) прибуток нульовий;
• з попереднього випливає, що лінія попиту фірми у довгостроковому періоді є дотичною до кривої передніх сукупних витрат;
• ціна па продукцію фірми за умови прибутковості у короткостроковому періоді перевищує ціну у довгостроковому періоді;
• обсяг виробництва фірми за умов її прибутковості у короткостроковому періоді перевищує обсяг її виробництва у довгостроковому періоді.
Важливим також є порівняння рівноваги галузевого ринку у довгостроковому періоді за умоз досконалої та монополістичної конкуренції.
Серед важливих відмінностей цих двох видів конкуренції такі:
• на відміну від досконалої конкуренції за монополістичної конкуренції рівновага галузевого ринку вже не забезпечує мінімуму середніх сукупних витрат;
• ціна на продукцію за монополістичної конкуренції перевищує граничні витрати.
Остання риса монополістичної конкуренції пояснює схильність фірм до розширення кола їх споживачів, оскільки це збільшує їх прибуток.
12.3.4. Модельний аналіз
За умов довгострокової рівноваги крива попиту є дотичною до кривої середніх сукупних витрат.
Отже, якщо Р(Q) — обернена функція до функції попиту, то
АТС'(Q) = Р'(Q). 1
Спад функції попиту, а отже, і функції Р(Q) обумовлює
P((Q)MC(Q),
тобто ціна рівноваги перевищує граничні витрати.
Важливою рисою досконалої конкуренції у довгостроковому періоді є рівність середніх сукупних та граничних витрат. Цього не спостерігатиметься за монополістичної конкуренції. Для того, щоб у цьому впевнитись, згадаємо правила диференціювання і ще раз перекопаємось, щоб у цьому впевнетисть , згадаємо правила диференціювання і ще раз переконаємося , що
АТС'(Q) = (ТС'(Q)Q - ТС(Q))/Q2.
Використовуючи (1), маємо
(TC((Q)Q – TC(Q))/Q2=P((Q)
Звідси
ТС'(Q)Q-ТС(Q)=Q2Р'(Q),
ТС'(Q) -ТС(Q)/Q=QР'(Q),
або
МС(Q) - АТС(Q) =Q Р'(Q).
Оскільки Р'(Q) < 0, то
МС(Q) < АТС(Q).
Це ще одна відмінність монополістичної конкуренції від досконалої.
Особливості формування доходів фірми
за умов монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція, як відомо, є однією із форм недосконалої конкуренції. Тому вона втілює у собі певні властивої чистої конкуренції і монополії. З одного боку, фірми функціонують на ринку з десятками конкурентів, а з іншого — володіють монополією на випуск і реалізацію власного диференційованого продукту, тобто продукту із певними особливостями.
З'ясовуючи особливості ціноутворення і формування доходів фірм за
ситуації монополістичної конкуренції, скористаємось графічним методом.
Графік показує, що першою особливістю ринку монополістичної
конкуренції є більша еластичність попиту у залежності від ціни — попит
близький до цілком еластичного, адже існує багато замінників товару фірми,
тому покупці легко відмовляються від купівлі даного диференційованого
продукту при зростання ціни на нього на користь товарів-замінників
(диференційованого продукту інших конкурентів). У ситуації чистої
монополії цього відбутись не може, адже продукт фірми-монополіста
унікальний, не мас близьких замінників.
[pic]
За умов чистої монополії ринковий попит характеризувався б лінією D2, але
монополістична конкуренція зміщує лінію попиту у положення D1. У зв'язку із
цим фірма-монополіст має значно більші можливості у маневрування цінами за
оптимального обсягу виробництва Q2 (монопольна ціна може зростати до рівня
P2). За умов ринку монополістичної конкуренції можливості зміни ціни на
власну продукцію хоча й існують, але надто обмежені у зв'язку із наявністю
конкурентних товарів. Тому на такому ринку фірма намагається маневрувати
зміною обсягу продукту (до рівня Q1 на графіку). Але при цьому зростають і
середні повні витрати фірми (зокрема, від точки M до точки M1). Фірма
просто не в змозі утримувати обсяг виробництва із мінімальними АТС. Знизити
обсяг виробництва означало б віддати частину попиту (і чистого доходу)
фірмам-конкурентам з їх близькими за якістю диференційованими продуктами.
Під впливом зазначених обставин чистий дохід фірми на ринку монополістичної конкуренції значно менший від чистого доходу фірми- монополіста, що з'ясовується при уважному співставленій графіків.
Для забезпечення високою рівня доходу фірмі за умов монополістичної конкуренції необхідно розгортати нецінову конкуренцію, широко застосовуючи рекламу.
Зміст нецінової конкуренції полягає у прагненні досягти переваг над конкурентами за рахунок широкого використання досягнень НТП (підвищення якості реалізованих товарів, пошук нових товарів і оригінальними параметрами, розширення обсягу післяпродажного обслуговування товарів, збільшення гарантійного періоду, створення умов надання споживчого кредиту тощо).
Важливо відзначити, що реклама як засіб маркетингової стратегії фірми має свої позитиви і недоліки, з точки зору інтересів споживача і суспільства.
Спеціалісти маркетингу вважають, що реклама - явище позитивне і необхідне: вона допомагає споживачеві зробити правильний вибір, прискорює проникнення товару на ринок, змушує підприємства турбуватись про якість продукції, дає фірмам можливість реалізувати зростаючніі ефект масштабу виробництва, стимулюс конкуренцію, збільшує зайнятість, збільшує доходи засобів інформації (газет і радіо, телебачення і рекламних агенств).
Водночас реклама має і значні недоліки: дезорієнтація покупців внаслідок завищення оцінки якості продукту, відволікання ресурсів із більш важливих галузей. зростання витрат підприємства і цін, які включають затрати на рекламу, заохочування монополізації ринку. Тому не випадково недобросовісна реклама заборонена (однак будь-яка реклама необ'єктивна і упереджена).
Зрозуміло, завдання реклами — поліпшення становища фірми на ринку, а не турбота про інтереси споживачів.
Через нецінову конкуренцію і всеохоплюючу рекламу фірма прагне змінити еластичність попиту на власний продукт, що на рисунку відображується у зміні координат графіку попиту у напрямі від D1 до D2. Це означає, що кожна фірма прагне здобути монопольне становище на ринку. Але якщо вона навіть досягне цього, її перевага буде нетривкою, адже зростання цін і доходів у даній галузі привабить конкурентів, а фірма, що досягла певної переваги, за умов монополістичної конкуренції не може зупинити їх експансію, тому монопольна перевага швидко втрачається.
Отже. монополістична конкуренція вимагає від підприємців постійного і невпинною пошуку усе нових і нових можливостей для більшення доходу,
Нових шляхів пристосування до специфічних вимог даного ринку.
Список використованої літератури
1. Пиндайк Р. Микроэкономика. М.; Дело, 2000-808с.
2. Задоя А. Мікроекономіка. Навч.пос. К.:Знання, 2000-176с.
3. Самуэльсон П. Экономика. В 2-х т. (пер) М.: Алгон, 1997-749с.
4. Ястремський О. Основи мікроекономіки. Підр. для вузів. К.: Знання,
1998-714c.
Страницы: 1, 2
