Інтернешнл” серед 740 членів правління різних банків США, показало, що 43 % , банкірів вважають “Сірз” своїм основним конкурентом.
В Європі подібну політику провадить німецький торговий дім
“Квелле”. Не так давно в доповнення до вже існуючих в портфелі
компаній “Норис - Банку” був придбаний споживацький банк, обладнаний
самим сучасним автоматизованим обладнанням, орієнтованим на
обслуговування населення. Більшість із 650 тис. клієнтів отримали
можливість здійснювати стандартизавані розрахункові операції, а з
1986 року - і угоди з цінними паперами.
Підсумком цих процесів - універсалізації банківської справи і
посилення конкуренції зі сторони небанків - став швидкий розвиток
фінансових конгломератів. В США їх засновниками в кінці 70-х - на
початку 80-их стали фірми “Мерріл Лінч” (інвестиційний бізнес),
“Амерікан Експрес” (кредитні картки), “Пруденшнл” (страхування), “Сіті
корперейшн” (холдінгова компанія). На думку американського фінансиста
Г.Кауфмана, фінансовий супермаркет, до якого в найбільшій ступені
наближується “Мерріл Лінч”, можливо, це є прототипом фінансового
інституту майбутнього.
Крім цих трьох рівнів, можна виділити ще два підрівні:
- індивідуальна конкуренція, при якій конкурентами є окремі кредитні інститути;
- групова конкуренція, при якій в якості конкурентів можуть виступати групи споріднених кредитних інстинутів. Прикладами можуть бути об’єднання ощадних кас і кредитних товариств в Німеччині, що проводять узгоджену ринкову політику.
2.3. Види конкуренції
а) конкуренція продавців і конкуренція покупців
Як це видно вже з визначення конкуренції, в залежності від кількості учасників в ній ринкових суб’єктів можна відмітити конкуренцію продавців і конкуренцію покупців.
Конкуренція продавців - це їх суперництво за найбільш вигідні
умови збуту товарів (в даному випадку - банківських послуг).
Конкуренція покупців - це змагання між ними за доступ до цих
товарів.
Обидві ці форми можуть співіснувати поряд один з одним,
знаходячись в певному сполученні. Їх співвідношення на кожному
конкурентному ринку визначається ринковою сілою продавців і
покупців. Так, на ринку продавця, де продавці володіють значними
можливостями в перній ступені диктувати покупцям свої умови
(внаслідок ненасиченого ринку, його монополізації і т. п.), переважає конкуренція покупців. І, навпаки, на ринку покупця, де покупець
володіє більшою ринковою силою, чим продавці (із-за перенасичення
ринку товарами, а також дія деяких інших факторів), основною формою
є конкуренція продавців.
Яка ситуація на банківському ринку ? Чи є він ринком продавця, чи ринком покупця ? Однозначно відповісти на це запитання неможливо, так, як з однієї сторони, якбуло відмічено вище, банківський ринок є чимось суцільним і невід’ємним, а складається з багатьох приватих ринків; з іншої сторони, який-небуть банк може виступати як в ролі продавця, так і в ролі покупця.
Розуміння цього - особливо важливе в зв’язку з ситуацією на
Українському банківському ринку. Нерідко зустрічається думка, що
реальна банківська конкуренція в нас відсутня, так як банки
виступають в ролі продавців кредитних засобів, попітна яких дуже
великий. Реальна конкуренція існує не між банками, а між їх
покупцями-позичальниками. Звідси випливає висновок, що у вітчизняних
банках відсутня необхідність в розробці конкурентної політики,
використання маркетингу і т. д . Однак таке уявлення - невірне.
Адже на тому ж ринку позичкових капіталів, безперечно, на
сьогоднішній день, що є ринком продавця, банк може бути не тільки
продавцем, але й покупцем. В цьому випадку диктатором є вже не
банк, а потенційний вкладник. Банки ж змушені конкурувати за
залуення вкладників.
Із сказаного можна зробити висновок, що вже на даний час, в крайньому разі, один сектор українського банківського ринку - ринок тимчасових прав на залучені кредитні ресурси - можна охарактеризувати як конкурентний, причому банківська конкуренція тут виступає у формі конкуренції покупців. Таким чином, розробка проблем банківської конкуренції і банківського маркетингу і для українських банкірів стає не тільки теоретичною, але й практичною.
б) внутрігалузева і міжгалузева конкуренція
В залежності від галузевої приналежності суб’єктів конкуренції прийнято розрізняти внутрігалузеву і міжгалузеву конкуренцію.
Внутрігалузева конкуренція - це конкуренція між фірмами однієї галузі, що випускають аналогічні товари, які задовільняють одну і ту потребу, але є різниця в ціні, в якості, асортименті. Міжгалузева конкуренція - це конкуренція між підприємствами різних галузей.
На перший погляд може здатися, що ця класифікація до банків не належить, але будь-яка банківська конкуренція носить внутрігалузевий характер. Хоча це -лише видимість. Банківська справа - це не окрема галузь, а сфера економіки, що включає в себе багато різноманітних галузей.
Галузева структура банківської справи. З точки зору окремого кредитного інституту банківські галузі виступають в якості ринків збуту. Основні з них: ринок кредитів (галузь кредитування); ринок депозитів (галузь ощадна справа, інвестиційне посередництво); ринок послуг (галузі розрахунково-касове обслуговування, трасові операції, інші послуги).
В свою чергу, переличені галузі можуть бути розділені на підгалузі, причому, більшість кредитно-фінансових інститутів діє не в одній, а декількох галузях чи підгалузях.
Внутрігалузева банківська конкуренція. На етапі розробки своєї
конкурентної стратегії кожен кредитний інститут має вирішити, чи
буде він спеціалізований, чи універсальний, зважити переваги і
недоліки альтернативних стратегічних рішень. Ствердження про
необхідність вибору може здатися дивною: адже в наші дні, здавалось би, склалась уява про те, що універсальні банки при інших рівних
умовах володіють конкурентною перевагою, що полягає в можливості
розсіюванні ризику на широкий асортимент товарів, що реалізується.
Отже, при наявності достатніх фінансових ресурсів, рішення повинно
прийматись однозначно на користь універсалізації. В певній мірі, це
правильно, однак, керівнику банку не треба забувати, що і
універсальний банк може володіти стратегічними недоліками, зокрема, з
точки зору інтенсивності внутрігалузевої конкуренції.
Універсальні банки демонструють найбільшу ступінь деверсифікації. Їх можна охарактеризувати навіть не як багатогалузеві, а як “всегалузеві” підприємства, конкуруючі з усіма учасниками банківського ринку. В результаті вони відчувають максимальний тиск внутрігалузевої конкуренції.
Спеціалізовані банки діють в меншій кількості галузей і конкурують, крім універсальних банків, тільки з банками і небанками, що мають аналогічну спеціалізацію. Те ж саме відноситься і до небанківських організацій, що поринають часто тільки в одну банківську галузь чи навіть в ринкову нішу. В залежності від параметрів спеціалізації інтенсивність внутрігалузевої конкуренції знижується чи підвищується, на відміну від універсальних банків.
Більш наочний склад конкурентів в середині окремих галузей і підгалузей можна відобразити в таблиці (див. табл. № 1 ).
Внутрігалузева конкуренція в економіці може існувати в двох основних формах: предметна і видова конкуренція.
Предметна конкуренція виникає між фірмами, що випускають ідентичні товари, які відрізняються по якості. Ця ситуація характерна для більшості галузей по випуску споживчих товарів.
Видова конкуренція здійснюється між підприємствами, що
випускають товари одного виду (тобто призначені для однієї і тієї
ж цілі), але розрізняються по якимось суттєво важливим параметрам.
Приклад: автомобілі одного класу із двигунами різної потужності.
Для банківської справи цей поділ також використовують, хоча і з певними обмеженями.
Предметна банківська конкуренція можлива в наданні послуг, так званого, масового асортименту, що є в основі стандартизованими, однорідними. Так, на даний час, практично всі комерційні банки приймають від населення вклади до запитання, ощадні, строкові вклади і т. д. Ці стандаризовані послуги в різних банках мають тільки цінові відмінності (різна величина процентної ставки).
Однак, далеко не всі банківські послуги є стандартизовані.
Багато з них носать індивідуальний характер, орієнтовані на вирішення фінансових проблем конкретного клієнта. Класичний приклад - це
кредитування підприємства, де в кожному випадку умови визначаються
кредитним договором. Тут проявляється видова конкуренція.
Більш того, з розвитком банківської справи і економіки в цілому, навіть послуги масового асортименту можуть втратити свою однорідність. Так, одинакові послуги, що надаються різними банками, нерідко набувають в очах користувачів цих послуг відмінні риси, пов’язані зі сформованим іміджем банку. Природно, при інших різних умовах вкладник піде в той банк, який здається йому більш солідним, більш надійним і т. д.
Таким чином, внутрігалузева конкуренція в банківській справі існує в основному в формі видової конкуренції. З точки зору складання конкурентної стратегії це означає, що розробка нових асортиментих одиниць в рамках існуючого виду ще не забезпечують конкурентні переваги, якщо вона не підкріплюється методами по формуванню споживацьких переваг.
Міжгалузева банківська конкуренція. Якщо внутрігалузева конкуренція в банківській справі здійснюється між діючими в тій чи іншій банківській галузі інститутами, то міжгалузева конкуренція розвертається між суб’єктами, інтереси яких раніше не перехрещувались.
Міжгалузева конкуренція в економіці може здійснюватись в формах конкуренції за допомогою переливу капіталу чи функціональної конкуреції (конкуренція субститутів).
Конкуренція методом переливу капіталу виникає при зміні підприємством профілю своєї діяльності чи його диверсифікації. Вона викликається відмінностями кон’юктури і норми прибутку в різних галузях. Однак на практиці для переливу капіталу існують перешкоди, які в економічній літературі отримали назву вхідних і вихідних бар’єрів.
Вхідні бар’єри - це перешкоди для поникнення на ринок нових конкурентів. До них відносяться: економія в масштабах виробництва, диференціація продукта, потребність в значному капіталі, високі затрати по переорієнтації споживачів, недоступність каналів збуту, обмеженість доступу до джерел ресурсів, відсутність земельних ділянок, високий рівень використовуваних в галузі технологій, наявність у діючих в галузях підприємств виключного права займатись даним видом діяльності, патентний захист інновацій, ліцензовані обмеження, недостатність досвіду, протидія існуючих фірм і інше.
Вихідні бар’єри - це перешкоди для спроб фірми, діючої на ринку, піти з нього. Це можуть бути: необхідність списання крупних інвестицій, великі затрати по конверсії виробництва, небажання втратити свій імідж, честолюбивість менеджерів, протидія правління чи профсоюзів, протести постачальників, клієнтури і ділерів та інше. Чим вищі вхідні і вихідні бар’єри, тим менша загроза проникнення в галузь нових конкурентів.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
