«несовершенной конкуренции» стали рассматривать монополию как условие массового производства, которое сопровождалось ростом производительности труда, снижения издержек производства.
«Несовершенство» стало признаваться фактически только с социальных позиций. Оно проявлялось по отношению к немонополизированным производителям.
В современных условиях «несовершенная конкуренция» в основном
применяется для характеристики монополистического сектора. П.
Самуэльсон называет немонополизированные отрасли «больными»,
переполненными мелкими капиталами, с высокими издержками производства и
мелкой прибыльностью. «К сожалению, -
- отмечал П. Самуэльсон, - в большинстве хронически
перенаселённых больных отраслей рыночная конкуренция весьма далека от
совершенства. Экономические последствия такой формы несовершенной
конкуренции могут быть хуже, чем при полной монополии»[2]. При этом он
признаёт экономическое и социальное несовершенство монополий и
олигополий в связи с их практикой повышения цен и сокращения
производства. Дж. Гэлбрейт рассматривает в качестве несовершенной
конкуренцию в условиях мелкого бизнеса или «незрелых» монополий начала
ХХ в. При этом несовершенство проявляется в больших размерах риска и
неопределённости, которые ведут к значительным потерям, банкротствам и
безработице. Он считает, что конкуренция принимает совершенный характер
при переходу к современному господству «зрелых» монополий, которые, по
его мнению, стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации риска
и к достижению устойчивых темпов роста.
В настоящее время в качестве концепции «совершенной
конкуренции» получила распространение так называемая экономическая
теория производства. В её модели выделяют два типа рынков:
1. Рынок товаров и услуг, используемых для личного потребления;
Рынок факторов производства. Взаимосвязь между этими рынками
сформулирована в виде технического закона, называемого экономистами
«функцией производства». Сущность этого закона заключается в том, что
существует технологическая взаимосвязь между любыми данными
производственными затратами (или затратами факторов производства) и
размерами продукции, которую можно изготовить с их помощью. Для каждого
отдельного периода всегда существует максимальный объём выпуска,
которого можно достигнуть при данных затратах факторов производства.
Фирма, с одной стороны, выступает как поставщик своих товаров,
с другой - как потребитель, носитель спроса на факторы производства.
При этом цены на отдельные факторы производства должны быть
пропорциональны соответствующим физическим объёмам производимых с их
помощью продуктов. Коэффициентом пропорциональности выступают
предельные издержки производства. В результате в точке равновесия
достигается «справедливое» распределение производственного продукта,
при котором каждый участник обмена получает лишь ту долю продукта,
которая соответствует принадлежащим ему факторам производства и их
вкладу в производство.
3.3. Монопольные цены и поведение монополистов
Сущность и особенности всех монополистических объединений ярко проявляются в целях и характере их поведения.
Поведение монополистических объединений отличается от того, что нам известно о совершенной конкуренции, принципиально другим подходом к ценообразованию. Монополисты завоёвывают рынок, чтобы с помощью устанавливаемых ими цен собирать своеобразную дань с зависимых от них хозяйствующих субъектов. Таким способом они получают гораздо большие доходы по сравнению с их средних уровнем, установившимся в национальном хозяйстве.
Как известно, участники свободной конкуренции воспринимают рыночную цену как образовавшуюся независимо от их участия. Но монополисты сами и по своему усмотрению устанавливают цены на производимую ими продукцию. Если монополия получает право на реализацию товаров, то она стремится продать как можно больше и получить при этом максимальное количество прибыли. В условиях совершенной конкуренции при определении равновесной цены учитывается взаимодействие спроса и предложения (соответственно кривой спроса и кривой предложения). Однако монополистические объединения совершенно не принимают во внимание объективно необходимый объём производства благ. Поэтому при определении динамики цен на продукцию монополий вообще отсутствует кривая предложения. Эти организации манипулируют законом спроса: воздействуют на цену и объём спроса в своих интересах. Господствующие на рынке фирмы используют в качестве своего основного инструмента монопольную цену.
Монопольная цена – особый вид рыночной цены, которая устанавливается на уровне выше или ниже общественной стоимости или равновесной цены в целях получения монопольной прибыли.
В учебнике «Экономикс» так раскрывается механизм монополистического ценообразования: «Монополисты не принимают цену как данную. Их можно охарактеризовать как ценопроизводителей, ибо они принимают рыночную кривую спроса как данную и сами выбирают как цену, так и объём выпуска. Поскольку между ценой монополиста и уровнем выпуска не существует никаких взаимосвязей, то для монополиста не существует кривой предложения»[3].
Однако надо заметить, что когда на рынке действует монополия, скупающая продукцию у производителей, то монопольная цена имеет своим ориентиром кривую предложения. Но при господстве и монополии, и монопсонии имеется только одна кривая, поэтому не образуется равновесная цена.
Правила поведения фирм-монополистов зависят от того, как они
ведут своё «ценопроизводство»:
1. Фирмы устанавливают монопольно высокие цены на свою продукцию, превышающую общественную стоимость или возможную равновесную цену.
Это достигается тем, что монополисты преднамеренно создают зону дефицита, сокращая объёмы производства и искусственно создавая повышенный покупательский спрос.
2. Монопсония устанавливает монопольно низкие цены на товары, закупаемые у аутсайдеров. Понижение цены по сравнению с общественной стоимостью или возможной равновесной ценой достигается посредством искусственного создания зоны избытка продукции. В этом случае монопсония преднамеренно уменьшает закупки товаров, из-за чего их предложение превышает монополистический спрос. Так обычно поступают монопсонии, которые занимаются переработкой сельскохозяйственной продукции, скупаемой у массы мелких ферм. Также монопсонии западных стран издавна закупают дешёвое сырьё у предпринимателей и мелких товаропроизводителей стран Азии, Африки и Латинской Америки. Низкие цены устанавливаются на ряд товаров традиционного африканского экспорта (чай, кофе, какао).
3. Фирма, одновременно являющаяся монополией и монопсонией, удваивает собираемую «дань» посредством так называемых «ножниц цен». Речь идёт о монопольно высоких и монопольно низких ценах, уровни которых удаляются друг от друга подобно расходящимся лезвиям ножниц. Такое движение основывается на расширении зон дефицита и избытка товаров.
Оно характерно для многих предприятий обрабатывающей промышленности, которые в условиях инфляции повышают цены на свои готовые изделия в несколько раз больше, чем увеличиваются цены в отраслях добывающей промышленности.
В нашей стране «ножницы цен» использовались особенно широко в
период индустриализации народного хозяйства. Государство, выполняя роль
монополии и монопсонии, устанавливало относительно высокие цены на
промышленные изделия и очень низкие закупочные цены на
сельскохозяйственное сырьё, чем нанесло большой ущерб экономике сёл. До
сих пор такого рода «ножницы цен» не устранены. Например, в 1994 г.
цены на промышленные средства производства, выпущенные для сельского
хозяйства, росли в 3 раза быстрее, чем цены на сельскохозяйственную
продукцию.
4. Монополисты преднамеренно сдерживают совершенствование техники и технологии с тем, чтобы не подорвать искусственно поддерживаемый дефицит, а стало быть, и не лишиться монополистических выгод. Они скупают новейшие патенты на изобретения и не допускают их применения в производстве. Они поступают так до тех пор, пока обострившаяся конкуренция не вынудит их внедрять научно-технические достижения.
Значит, поведение фирм-монополистов наносит ущерб
производственным возможностям страны. Подсчитано, что в США чистые
убытки от нерационального использованья ресурсов в 80-е гг. составили
0,5-2% валового национального продукта. Но в правовом и демократическом
государстве на негативные действия монополистов не могут не возникать и
возникают противодействия.
Конкурентная стратегия
На международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять как фирма создаёт и удерживает конкурентное преимущество. На современном этапе возможности фирм не ограничены пределами их страны базирования. На роль глобальных стратегий в создании конкурентного преимущества следует обратить особое внимание, т.к. эти стратегии полностью меняют роль страны базирования.
Для понимания природы конкуренции основной единицей является отрасль
(неважно, перерабатывающая или из сферы услуг), т.е. группа конкурентов,
производящих товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой.
Стратегически значимая отрасль включает в себя продукты со сходными
источниками конкурентного преимущества. Кроме того, могут быть родственные
отрасли, у продукции которых – те же показатели, технология производства
или каналы сбыта, но они предъявляют свои требования к конкурентному
преимуществу. На практике границы всегда весьма расплывчаты.
Разрабатывая конкретную стратегию, фирмы стремятся найти и воплотить способ выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли. Универсальной конкурентной стратегии не существует; только стратегия, согласованная с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретная фирма, может принести успех.
Конкретная стратегия должна основываться на всестороннем понимании
структуры отрасли и процесса её изменения. В любой отрасли экономики –
неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже,–
суть конкуренции выражается пятью силами:
1. угрозой появления новых конкурентов;
2. угрозой появления товаров или услуг – заменителей;
3. способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться;
4. способностью покупателей торговаться;
5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
4.1. Позиция в отрасли
Фирмы должны не только реагировать на изменения структуры отрасли и пытаться самим изменить её в свою пользу, но и выбрать позицию в пределах отрасли. Позиция в отрасли – это подход фирмы в целом к конкуренции, а не только её продукция или то, на кого она рассчитана.
Позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество.
В конечном счёте фирмы обходят своих соперников, если имеют прочное конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество делится на 2 основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Продавая товар по такой же (или примерно такой же) цене, что и конкуренты, фирма в этом случае получает бульшую прибыль.
