Монополия и ценовая дискриминация
ВВЕДЕНИЕ
1. Конкуренция и монополия.
Совершенная конкуренция , является скорее абстрактной моделью , удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко , как правило каждая фирма имеет “ своё лицо ” , и каждый потребитель , выбирая продукцию той или иной фирмы , руководствуется не только полезностью продукции и её ценой , но и своим отношением к самой фирме , к качеству изделий , присущему только ей. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чём - то уникально или , иными словами присутствует элемент монополизма в её поведении.
Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы ,
заставляет её несколько иначе подходить и к формированию ценовой стратегии
, и к определению объёма выпуска продукции , наиболее эффективного с точки
зрения прибылей и убытков.
2. ТЕОРИЯ МОНОПОЛИИ
Что такое Чтобы определить , как влияет монополия? монополизм на поведение фирмы , остановимся на теории монополии. Что такое монополия ? Как формируются издержки предприятия - монополиста , исходя из каких принципов оно устанавливает цену на свою продукцию и как определяет объём производства ?
Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже
полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличие за
рубежом. Поэтому мы можем представить себе чистую , абсолютную монополию
скорее теоретически. Монополия предполагает , что одна фирма является
единственным производителем какой - либо продукции , не имеющей аналогов.
Покупатели при этом не имеют возможности выбора , они вынуждены приобретать
такую продукцию у фирмы - монополиста.
Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную ( рыночную
) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и
повышать экономические прибыли , ограничивая объём производства и сбыта.
Когда говорят о степени монополизации рынка , обычно имеют в виду силу
рыночной власти отдельных фирм , присутствующих на этом рынке.
Как ведёт себя монополист на рынке ? Он полностью контролирует весь объём выпуска товара , если он принимает решение о повышении цены , то не боится потерять часть рынка , отдать его конкурентам , устанавливающим более низкие цены. Но это не означает , что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.
Поскольку фирма - монополист , так же как и любая другая фирма , стремится к получению высокой прибыли , в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спроси свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем данной продукции , кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.
РАЗНООБРАЗИЕ ВИДОВ МОНОПОЛИИ
Начнём с проведения различий между тремя типами обстоятельств , в силу
которых одна фирма может стать может стать единственным поставщиком
продукции на рынке.
1. Закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений. Примером может служить монополия почтовой службы США на доставку почты первым классом. Другими вариантами возникновения закрытой монополии является патентная защита , институт авторских прав.
2. Естественная монополия - отрасль , в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда , когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок ( или даже превосходит ) то количество , на которое рынок предъявляет спрос по любой цене , достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведёт к тому , что масштабы производства
, каждой будут неэффективно малы. С естественными монополиями , в основе которых лежит экономия на масштабах производства , тесно связаны монополии , базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами.
3. Открытая монополия. В этом случае фирма на некоторое время становиться единственным поставщиком какого - либо продукта , не обладая никакой специальной защитой от конкуренции , как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы , впервые вышедшие на рынок с новой продукцией. Их конкуренты , однако , могут появится на рынке несколько позже.
Такая классификация монополии на три категории весьма условна.
Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. К их
числу относятся , например , фирмы , обслуживающие систему телефонной связи
, а также электрические и газовые компании , которые могут быть отнесены
как к естественной монополии ( так как присутствует эффект экономии на
масштабах ) , так и к закрытой монополии ( так как существуют барьеры для
конкуренции ). Также может быть проведена классификация , основанная на
учёте временного горизонта. Например , патентное свидетельство даёт фирме
закрытую монополию на краткосрочном временном интервале. Последнее
происходит не только из - за ограничения срока действия патента , но также
из - за того , что конкуренты могут просто изобрести новые продукты.
Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры , которые защищают закрытые монополии от конкурентов , могут быть отменены судом. Преимущество в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам конкуренции со стороны товаров - субститутов.
ПРОСТАЯ МОНОПОЛИЯ
Для монополии , так же как и для совершенной конкуренции , главным принципом является максимизация прибыли фирмы.
Ограничения , с которыми Возможности монополиста ,
сталкивается монополия как и любой другой фирмы , получить прибыль ,
частично ограничены издержками производства. Модель , представленная здесь
, основана на теории издержек. Специфические ограничения , которые
характерны для системы совершенной конкуренции , не подходят для монополии.
Другим важным ограничением для монополиста является спрос на его
продукт. Так как монополист по определению функционирует на рынке один ,
кривая спроса для фирмы есть то же , что и кривая спроса для всего рынка.
Кривая спроса для монополиста имеет отрицательный наклон. Количество
продукции , которое может быть продано на рынке , увеличивается по мере
того , как цена падает. Предполагается , что монополист узнаёт свойства
кривой спроса либо с помощью эконометрики , либо интуитивно ( методом проб
и ошибок ). Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в
соответствии с кривой спроса , имеющей отрицательный наклон , монополист
ведёт себя совершенно не так , как ведёт себя “прайс - тейкер ” при
совершенной конкуренции. Монополист выбирает такую комбинацию “ цена -
количество ” , которая приносит максимальную прибыль. Коль скоро он ищет
наиболее “ доходную ” цену из набора возможных цен , то его можно назвать “
искателем цены ” (price - searcher).
Модель монополии , описываемая здесь , предлагает действие одного дополнительного ограничения : монополист должен продавать всю свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия , при которой соблюдается это условие , называется простой монополией. Вопросы ценовой дискриминации , при которой одни единицы выпуска продукции продаются по одной цене , а другие - по другой , будут рассмотрены далее.
Рис. 1 иллю-
Выпуск продукции , цена и предельный стрирурет
доход в условиях простой монополии взаимосвязь
между выпуском продукции , ценой и доходом для случая простой
монополии. В колонках 1 и 2 таблицы в части (а) приведены данные о спросе ,
а в части (б) та же информация представлена в форме кривой спроса.
Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в соответствии с
кривой спроса , совокупный доход фирмы изменяется ; данные об этом
приводятся в колонке 3 таблицы в части (а) и на графике в части (в). Для
любого уровня выпуска совокупный доход равен произведению цены на
количество продукции. По мере роста выпуска совокупный доход сначала
возрастает , затем достигает максимума на уровне выпуска , равному 17
единицам , и после этого падает.
Мы знаем , что если спрос эластичен , то падение цены вызывает
увеличение совокупного дохода. Когда же спрос неэластичен , то доход падает
при уменьшении цены. Если кривая спроса имеет вид прямой ( как , например в
части (б) рис. 1 ) , то её верхняя часть отражает эластичный спрос , а
нижняя - неэластичный. Именно в этом и заключается причина эффекта “ холма
дохода ” , который представлен на рисунке в части (в). Мы знаем , что
предельный доход определяется как изменение совокупного дохода , которое
достигается от увеличения выпуска продукции на одну единицу. В колонке 4
части (а) рис. 1 приведены данные о предельном доходе фирмы. В части (б)
рисунка приведена кривая предельного дохода фирмы. Кривая предельного
дохода расположена выше горизонтальной оси , если совокупный доход растёт
(спрос эластичен ) и ниже её , и ниже её если совокупный доход падает (
неэластичен ). Она пересекает горизонтальную ось в точке максимума
совокупного дохода. Для того , чтобы начертить кривую предельного дохода ,
соответствующую кривой спроса , имеющей форму прямой , можно
воспользоваться следующим простым правилом :
Кривая предельного дохода всегда пересекает отрезок горизонтальной оси , заключённой между кривой спроса и вертикальной осью , точно в середине , если кривая спроса имеет вид прямой линии.
Из данного правила следует : точка в которой кривая предельного
дохода пересекает горизонтальную ось , расположена в середине отрезка этой
оси , заключённого между началом координат и пересечением кривой спроса с
горизонтальной осью. ( На рис. 1 кривая предельного дохода пересекает
горизонтальную ось в точке 17 , 5 , что составляет половину от 35. )
Пересечение кривой предельного дохода и вертикальной оси совпадает с таким
же пересечением кривой спроса , имеющей вид прямой линии. ( На рис. 1 -
точка , соответствующая 10 руб. По вертикальной оси. ) Приведённое правило
не применимо к случаю , когда кривые спроса имеют форму , отличную от
прямой. Кривая предельного дохода всегда располагается ниже , чем кривая
спроса. В случае простой монополии предельный доход , получаемый фирмой от
продаже одной дополнительной единицы продукции , ниже , чем цена , по
которой такая единица продаётся ( а не равна этой цене , как в ситуации
совершенной конкуренции ). Разрыв между ценой и предельным доходом
возникает поэтому , что фирма продаёт всю продукцию , произведённую в
течении данного периода времени , по одинаковой цене. Сказанное означает :
если фирма хочет добиться увеличения объёма продаж , цена должна быть
снижена на все единицы производимой продукции , а не только на последнюю из
них. Так , если наш монополист хочет увеличить объём продаж с 10 до 11
единиц за некий период времени , то цена всех 11 единиц должна снизится с
7,3 руб. до 7. Хотя фирма получает доход в 7 руб. от продажи каждой из 11
единиц , совокупный доход возрастает всего на 4 руб. , с 73 до 77 руб..
Дополнительный доход от одиннадцатой единицы частично урезается на ( 3
руб. или на 0,3 руб. с каждой из первых десяти проданных единиц ).
