Как нам уже известно , для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство среднего и предельного доходов и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса , а кривая предельного дохода лежит ниже неё.
Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса?
Поскольку монополист - единственный производитель и представляет собой всю
отрасль , снижая цену продукции для увеличения объёма продаж , он вынужден
снижать цену на все единицы продаваемых товаров , а не только на
последующую ( рис. 2 ).
Например , монополист может продать по цене 800 руб. только одну
единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы , он должен снизить цену
до 700 руб. как на первую , так и на вторую единицу товара. Чтобы продать
три единицы товара - цена должна стать 600 руб. на каждую из них , четыре
единицы - 500 руб. и т.д. Доход фирмы - монополиста соответственно составит
, руб. :
1 единица - 800 ;
2 единицы - 1400 ( 700 х 2 )
3 единицы - 1800 ( 600 х 3 )
4 единицы - 2000 ( 500 х 4 )
Соответственно предельный ( или дополнительный в результате
увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит , руб. :
1 единица 800 ;
2 единицы 600 ( 1400 - 800 ) ;
3 единицы 400 ( 1800 - 1400 ) ;
4 единицы 200 ( 2000 - 1800 ) .
На рис. 2 показаны кривые спроса и предельного дохода как две несовпадающие линии , причём предельный доход во всех случаях , кроме первого , меньше цены. А поскольку монополист принимает решение об объёме производства , цена и количество произведённой продукции будут иными по сравнению с условиями конкуренции.
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИСТОМ
Чтобы показать , при какой цене и объёме выпуска предельный доход монополиста будет минимально приближен к предельным издержкам и получаемая прибыль окажется наибольшей , обратимся к числовому примеру. Представим себе , что фирма Х является единственным производителем данной продукции на рынке , и запишем данные продукции на рынке , и запишем данные об её издержках и доходах ( таб. 1 ).
Мы предположили , что одну единицу своей продукции монополист может продать по цене 500 руб. В дальнейшем при расширении сбыта на единицу он вынужден каждый раз снижать её цену на 2 руб., предельный доход поэтому сокращается на 4 руб. при каждом расширении объёма продаж. Фирма будет максимизировать прибыль , продавая 14 единиц товара. Именно при таком выпуске её предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным издержкам. Если она произведёт 15 единиц , то эта дополнительная единица больше добавит к издержкам , чем к доходу , и тем самым уменьшит прибыль.
На конкурентном рынке , когда цена и предельный доход фирмы совпадают , было бы произведено 15 единиц продукции , причём цена этой продукции была бы ниже , чем в условиях монополии :
Конкуренция Монополия
Оптимальный объём производства ........... 15 14
Цена руб. ..................................................... 472
474
Графически процесс выбора фирмой - монополистом цены и объёма производства приведён на рис. 3.
Поскольку в примере производство возможно лишь в целых единицах продукции , а точка А на графике лежит между 14 и 15 единицами , будет произведено 14 единиц продукции. Не произведённая монополистом пятнадцатая единица продукции ( а она была бы выпушена в условиях конкуренции ) означает потерю для потребителей , так как часть из них отказалась от покупки из - за высокой цены производителя - монополиста.
Любая фирма , спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным , будет сталкиваться с ситуацией , когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена и объём производства , приносящие ей максимальную прибыль будут соответственно выше и ниже , чем в условиях совершенной конкуренции ( монополия , олигополия , монополистическая конкуренция ) каждая фирма обладает определённой монопольной властью , которая наиболее сильна при чистой монополии.
ТОЧКА МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ
На графике 2 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые издержек фирмы - монополиста. Приведённые данные можно использовать для выявления такой комбинации “ цена - количество ” , которая приносит максимальную прибыль. Это можно сделать , либо сравнивая совокупные издержки с совокупным доходом , либо воспользовавшись предельным подходом.
Данные о совокупных издержках фирмы при разных уровнях выпуска приведены в колонке 6 части (в) на рис. 4. Вычитание совокупных издержек из величены совокупного дохода ( колонка 3 ) даёт размер совокупной прибыли
( колонка 7 ). Из данных колонки 7 следует , что максимальная
прибыль достигается при объёме выпуска равном 13 единицам продукции. Подход
“ совокупный доход - совокупные издержки ” для анализа процесса
максимизации прибыли графически представлен в части (а) рисунка. Совокупная
прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми совокупных
издержек и совокупного дохода. Этот разрыв максимален при выпуске , равном
13 единицам. Заметим , что максимизация прибыли и максимизации дохода -
далеко не одно и тоже. Так в интервале выпуска между 13 и17 единицами
совокупный доход продолжает расти. Но поскольку совокупные издержки растут
ещё быстрее , то прибыль падает.
Предельный подход к максимизации прибыли представлен в колонках 4 и 5 таблицы части (в) рис. 4. Предельный подход равен приросту совокупного дохода при увеличении объёма выпуска продукции на единицу ; предельные издержки равны приросту совокупных издержек. Следовательно , до тех пор , пока предельный доход превышает предельные издержки , увеличение выпуска на единицу увеличивает совокупный доход в большей степени , чем совокупные издержки , и , тем самым , увеличивает совокупную прибыль. Когда выпуск превосходит 13 единиц , предельный доход становиться меньше предельных издержек ; поэтому любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведёт к уменьшению совокупной прибыли. Логика ситуации в данном случае та же , что и при совершенной конкуренции. Разница состоит лишь в том , что предельный доход - величина не постоянная , а переменная.
В части (б) рис. 4 приводится графическое сопоставление
предельного дохода и предельных издержек. Объём выпуска , дающего
максимальную прибыль , находится в точке , где ветвь кривой предельных
издержек , имеющая положительный наклон , пересекает кривую предельного
дохода. Это происходит в точке , соответствующей объёму выпуска , равному
13 единицам. Прибыль приходящаяся на единицу выпуска при этом объёме ,
равна вертикальному разрыву между кривой спроса ( которая указывает на цену
, по которой продаётся продукция ) и кривой средних совокупных издержек.
Прибыль на единицу продукции , умноженная на объём выпуска , равна
совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.
Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на
рис. 4 даёт объём выпуска , при котором прибыль максимальна. Цена дающая
максимум прибыли , равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска. Для
монополиста такая цена всегда выше предельных издержек ( если прибыль
максимальна ). В нашем примере предельные издержки при выпуске 13 единиц
составляют 26 руб. на единицу. Однако с учётом проведения кривой с проса
покупатели готовы готовы купить 13 единиц по цене 64 руб. за каждую.
Поэтому именно 64 руб. , а не 26 руб. , представляют собой цену , которая
будет которая будет реально назначена за 13 единиц продукции Прибыль при
этой цене максимальна.
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ИЛИ МИНИМИЗАЦИЯ УБЫТКОВ ?
Если рыночные условия неблагоприятны , то монополия , так же как и фирма в
условиях совершенной конкуренции , может оказаться не в состоянии получать
прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. В этом случае целью
монополиста будет минимизация убытков . Как нам известно , возможности
получения прибыли зависят от того , как расположена кривая спроса
относительно кривой средних совокупных издержек фирмы.
Обратимся к рис. 5. Кривая спроса лежит ниже кривой средних
совокупных издержек на всём своём протяжении. Фирма - монополист вполне
может оказаться в такой ситуации во время экономического спада , когда
снижаются доходы потребителей , и кривая спроса временно смещается влево.
Как обычно , уровень выпуска продукции , соответствующий максимуму прибыли
( или минимуму убытков ) находится в точке пересечения кривых предельных
издержек и предельного дохода , что соответствует выпуску приблизительно 10
единиц продукции. Согласно кривой спроса , такое количество продукции может
быть продано по цене 4 руб. за штуку , фирма будет терять по 0,6 руб. на
каждой проданной единице. Совокупный убыток показан на рисунке
прямоугольником.
Несмотря на то, что , выпуская 10 единиц продукции , фирма несёт убытки , они всё - таки минимальны. Цена , равная 4 руб. более чем достаточно для компенсации средних переменных издержек. Монополист ( как и фирма в условиях совершенной конкуренции ) будет продолжать выпуск до тех пор , пока цена продаваемой продукции будет превосходить средние переменные издержки. Если же кривая спроса сдвигается влево на столько , что кривая средних переменных издержек оказывается над ней на всём её протяжении , фирма - монополист будет минимизировать свои краткосрочные убытки , прибегая к полному прекращению выпуска.
Теперь мы видим , что у фирмы - монополиста нет абсолютных
гарантий получения прибыли. Прибыль может быть получена только в том случае
, если условия спроса позволяют продавать продукцию по цене , превышающей
издержки её производства. Ситуация , представленная на рис. 5 , носит по
сделанному нами априорному предположению временный характер. Предполагается
, что фирма сможет выбраться из неё , дождавшись лучших времён. Иногда тем
не менее монополист сталкивается с непрекращающимся падением спроса. В
такой обстановке единственным вариантом является выход из отрасли с
последующей полной распродажей активов фирмы и прекращением всех
заключенных договоров об аренде и т.д.
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ НА ДОЛГОСРОЧНОМ ВРЕМЕННОМ ИНТЕРВАЛЕ
На краткосрочном интервале каждая фирма имеет предприятие фиксированного размера , причём число фирм в отрасли также фиксировано. На долгосрочном интервале каждая фирма свободна в выборе размеров своих предприятий , причём фирмы могут беспрепятственно входить в отрасль и покидать её. Каждая из этих ситуаций характеризуется чётко определённым равновесием. Проблемы , связанные с рассмотрением долгосрочных временных интервалов в условиях монополии , представляются более сложными. Далеко не все из них могут быть решены в терминах простой равновесной модели.
Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы появления конкурентов
Это - простейший случай. Для фирмы - монополиста , находящейся в
такой ситуации , график , подобный представленному на рис. 4 , может
адекватно описать процессы максимизации прибыли как на краткосрочном , так
и на долгосрочном временных интервалах. Изменяется лишь интерпретация
кривых. Кривая отображающая изменение средних совокупных издержек на рис. 4
, теперь будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек
фирмы , причём возможна беспрепятственная корректировка величины постоянных
издержек. В новой ситуации кривая предельных издержек будет соответствовать
кривой долгосрочных предельных издержек. Долгосрочное равновесие
достигается при таком уровне выпуска , когда долгосрочные предельные
издержки равны долгосрочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная
цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. О таком
долгосрочном равновесии следует особо сказать следующее :
1. В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать по крайне мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков представленная на рис. 5 , не может быть долгосрочном равновесием : фирма просто уйдёт с рынка , если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные предельные издержки.
2. В отличии от случая совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии отнюдь не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек Оно может быть достигнута как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных средних издержек ( рис. 4 ) , так и при уровне выпуска , превосходящем минимум кривой долгосрочных средних издержек. Вне зависимости от конкретной величины долгосрочного равновесного выпуска монополист всегда изберёт такой размер производственного предприятия , который в наибольшей степени соответствует этому уровню выпуска. Графически это означает , что кривая краткосрочных средних совокупных издержек является касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке равновесного выпуска продукции.
3. Цена , максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы , будет ниже , чем цена , максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем , что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах , чем на краткосрочных. Начиная с точки долгосрочного равновесия , фирма -монополист может временно увеличить прибыль , поднимая цены и сокращая выпуск продукции и сокращая выпуск продукции , смещаясь тем самым в верх вдоль менее эластичной кривой краткосрочного спроса. Однако , столкнувшись с более высокой ценой , потребители скорректируют долгосрочную структуру потребления , уменьшая величину предъявляемого спроса до уровня кривой до уровня кривой долгосрочного спроса. При более высоких ценах прибыль монополиста будет меньше , чем при исходной цене долгосрочного равновесия.
