В только что описанном случае равновесное состояние легко идентифицировать.
Однако эта простата вызвана исключением из анализа такого важного элемента экономической реальности как предпринимательство. В рассмотренном случае кривые долгосрочного и краткосрочного спроса расценивались как некая заданная реальность , в то время как на практике любая фирма , получающая чистую экономическую прибыль , наверняка привлечёт внимание предпринимателей , по желающих принять участие в столь выгодном деле. У них будет собственное представление о том что заданная реальность , а что можно и изменить. Рассмотрим долгосрочное равновесие в случае открытой монополии.
Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов ни теми относящимися к издержкам преимуществами
, которые есть у естественной монополии , не законодательными барьерами , делающими невозможным выход в отрасль - вотчину закрытой монополии. Как защищаться ей от возможных соперников ? Какие варианты оптимального ведения находятся в её распоряжении ?
Во - первых , она может взвинтить цены до уровня , обеспечивающего краткосрочные максимальной прибыли , и получать чистую экономическую прибыль до тех пор , пока цены вновь не упадут. Фирма должна примириться с тем , что рано или поздно на рынке появиться конкуренты и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто фирмы так и поступают. Много примеров подобного рода можно найти в отраслях , производящих бытовую электронику.
Фирма , впервые выбрасывающая на рынок компакт - диски , стереотелевизоры и т. д. , практически всегда устанавливают на них высокую стартовую цену.
Вскоре на рынок выходят фирмы , предлагающие аналогичную продукцию. Рынок превращается в олигополию , где фирме - лидеру может принадлежать всё - таки весьма значительная роль. Однако рыночная цена будет уже существовать ниже начальной. В случае удачи , к моменту полного исчезновения чистой экономической прибыли исследовательский отдел предложит какой - нибудь новый вид продукции , который вновь продукт позволит фирме пожать плоды временной монопольной прибыли. Не редко надежда даже на краткосрочную монопольную прибыль становится инновационного процесса.
Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор.
Вместо того , чтобы устанавливать цены на уровне , дающим возможность получения краткосрочной максимальной прибыли , фирма может установить несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам , но зато рынок станет менее заманчивой мишенью для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования , поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов.
Анализ лимитирующего ценообразования связан с серьёзными трудностями. Такая стратегия наиболее привлекательна для тех монополистов , которые имеют преимущество перед возможными конкурентами во всём , связанном с издержками. Например , компания , впервые выходящая на рынок , должна понести безвозвратные издержки на создание дилерской сети в целях ознакомления потребителей с новым торговым знаком. Может и создаться такая ситуация , при которой фирма - лидер сумела методом проб и ошибок достичь настолько низкого уровня издержек производства , который в принципе достижим для любой фирмы - преследователя. Обладая таким преимуществом в издержках , фирма - лидер может получить чистую экономическую прибыль при столь невысокой цене , которая практически исключает опасность появления новых фирм в отрасли.
Совершенно не обязательно , чтобы перед фирмой стоял абсолютно жесткий выбор : либо максимизация краткосрочной прибыли , либо лимитирующее ценообразование. Фирма вполне может установить некую промежуточную цену , которая будет усложнять и тормозить процесс появления новых фирм в отрасли
( не исключая саму возможность такого появления ). Фирма может вынести свою продукцию на рынок по высокой цене , а затем “ скользить вниз вдоль кривой спроса ” по мере того , как новые фирмы будут появляться на рынке. Число вариаций такого рода бесконечно. По мере того, как внимание руководства фирмы переключается с простых расчётов предельных издержек и предельного дохода , составляющих весь нехитрый катехизис “ простого ” монополиста , на поиск направления стратегических ударов и контрударов по потенциальных конкурентов , рыночная структура названная нами открытой монополией ограничена трансформируется в олигополию.
4.ЗАКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ И ПОИСК РЕНТЫ
Обратимся к исследованию того , что есть предпринимательство в условиях закрытой монополии. Она , как мы помним защищена разного рода юридическими барьерами - патентами , государственными лицензиями , разрешениями и т. п.
Если рынок действительно закрыт для любых форм конкуренции , посвящённому долгосрочному равновесию при отсутствии угроза появления конкурентов. Между тем лишь немногие монополии являются действительно абсолютно закрытыми ( если таковые вообще существуют ). В реальной экономической действительности прибыли их угрожают : (1) разработка товаров - субститутов (2) возможности опротестовать особенность юридических барьеров стоящих на пути конкуренции на конкретном рынке.
Рассмотрим для начала проблему товаров - субститутов. Хотя рыночная структура монополии предполагает , что продукция не имеет “ близких ” заменителей , эта близость сама по себе - вещь относительная и далеко не бесспорная. Незаменимых продуктов вообще не существует. Фирма - монополист всегда должна отдавать себе отчёт в том , что увеличение цены на её продукцию до уровня , обеспечивающего получения максимально возможной на краткосрочном временном интервале прибыли , обязательно приведет к росту спроса на все виды заменителей ( субститутов ). Рост спроса на субституты подстегнёт предпринимательский процесс. Со временем всё большее количество фирм выходит на рынок со своими заменителями.
Угроза проистекает не только от расширения объёма выпуска заменителей , но и от разработки их новых разновидностей. Например , если некая фирма обладает монополией на некое патентное лекарственное средство , её конкуренты будут всеми силами вести разработку альтернативных методов медикаментозной терапии. Чем выше установленная монополистом цена , и чем дольше она удерживается на этом уровне тем большее количество предпринимателей с течением времени всё возможное и невозможное для того , чтобы выбросить на рынок разнообразные и весьма привлекательные для потребителей товары -заменители. В результате отмеченных процессов кривая спроса на продукцию монополиста неизбежно и неумолимо будет двигаться влево.
Тем временем эти же или другие конкуренты будут действовать уже совершенно на другом фронте. Закрытые монополии на рынке могут быть защищены законом , но лоббисты попытаются убедить законодателей в необходимости изменения законов , а юристы постараются найти в законах недостатки и бреши. Если закрытая монополия получает чистую экономическую прибыль , то юристы и лоббисты в этих условиях становятся весьма привлекательным объектом для капиталовложений со стороны потенциальных конкурентов. Очевидно , что для борьбы со всей этой братией “ наш ” монополист будет вынужден вкладывать деньги в собственных юристов и лоббистов.
Усилия , предпринимаемые фирмами для взлома , или , наоборот , защиты закрытой монополии , являют собой яркий пример поиска рент. “ Рента
” , о которой идёт речь в данном случае , представляет собой чистую экономическую прибыль , получаемую монополистом. Она , по определению , превосходит альтернативные издержки производства продукции фирмы - монополиста. Заметим , однако , что поиск ренты , равно как и защита от поиска ренты - дело не дешёвое. Издержки , сопряжённые с этими процессами , должны прибавляться к производственным издержкам при исчислении прибыли.
Расходы , обусловленные как поиском ренты , так и защиты от него , сдвигают кривую издержек фирм вверх.
Круг участников процесса поиска ренты не ограничивается фирмами - конкурентами , которые стремятся выйти на новый привлекательный рынок. В этом процессе могут принять участие сами служащие фирмы - монополиста , её поставщики и даже потребители её продукции.
Таким образом , закрытая монополия попадает в своеобразные тиски.
Активность предпринимателей , выпускающих товары - субституты , ведет к тому , что кривая спроса на товары закрытой монополии сдвигается в лево. В то же самое время необходимость активной защиты от “ искателей ренты ” ведёт к росту издержек. Даже в том случае , если на этом рынке собственной персоной не появится не один из возможных соперников , фирма - монополист постепенно будет вынуждена перейти в ту позицию , которая отображена на рис. 6. Девиз этой позиции - безубыточность. Когда , наконец , фирма - монополист дойдёт до жизни такой , что её экономическая прибыль станет равной нулю , во всей отрасли будет достигнуто положение равновесия.
Прекратится процесс внедрения нововведений , а расходы , направлены на поиск ренты , перестанут расти.
Подведём итоги . “ Горестная жизнь монополиста ” , в чём мы имели возможность убедиться , весьма далека от идиллии. Да ,бывают в жизни монополиста чрезвычайные возможности : “ сорвать банк ” , получить сиюминутную прибыль... И всё - таки монополист не имеет права “ увлекаться
” : ведь спрос всегда более эластичен в долгосрочной перспективе , чем в краткосрочной. Фирма , находящаяся в ситуации открытой монополии , должна выбирать между извлечением краткосрочной прибыли до тех пор , пока другие фирмы не появились на рынке , и установлением такой невысокой цены , которая хотя бы временно удержит конкурентов от появления на рынке. Не имеет возможности почивать на лаврах и фирма , являющаяся закрытой монополией. Предприниматели из числа её конкурентов будут работать над созданием всё более привлекательных товаров - заменителей , а защита от искателей ренты приводит к росту издержек , даже перед естественной монополией всегда стоит реальная угроза конкуренции. И так , в реальной жизни быть монополистом - задача посложнее , чем просто искать на графике точку пересечения двух кривых.
5.МОНОПОЛИЯ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Как нам уже известно , предельный доход в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы товара , и спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен. При существовании монопольной власти предельный доход меньше цены , кривая спроса на продукцию фирмы является наклонной , что позволяет фирме , обладающей монопольной властью , получать дополнительную прибыль.
Эластичность спроса на продукт ( даже в случае , если на рынке присутствует только один продавец этого продукта ) влияет на цену монополист. Имея информацию об эластичности спроса Ер , а также данные , характеризующие предельные издержки фирмы MC , руководитель фирмы может рассчитать цену продукции P по формуле :
