Не путайте движение вдоль кривой со сдвигом кривой. Будьте внимательны и не путайте изменение спроса (которое означает сдвиг кривой спроса) с изменением величины (объема) спроса (которое означает движение к другой точке той же кривой спроса после изменения цены).
Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Возьмем, например, пиццу. Если доходы потребителей растут, то они захотят купить больше пиццы, даже если ее цена не изменится. Иными словами, более высокие доходы увеличивают спрос и сдвигают кривую спроса пиццы вправо.
Напротив, когда цена на пиццу снизится при прочих равных условиях, потребители также будут покупать ее в больших количествах. Однако, объем покупок возрастает не благодаря увеличению спроса, а благодаря падению цены. Именно движение вдоль кривой спроса, а не ее сдвиг и показывает это изменение. Движение вдоль кривой спроса означает, что "все прочие условия были равными", когда цена изменилась.
Шкала предложения
Давайте теперь перейдем от анализа спроса к изучению предложения.
Предложение на рынке обычно включает в себя ряд условий, при которых предприятия производят и продают свою продукцию. Говоря точнее, шкала предложения показывает, как зависит величина (объем) предложения блага от его цены, при прочих равных условиях, таких, как издержки производства, цены на сопутствующие (сопряженные) блага и политика государства.
Шкала предложения (и кривая предложения) блага показывает зависимость, при прочих равных условиях, между рыночной ценой и количеством этого блага, которого хотят произвести и продать производители.
Кривая предложения
Табл. 3 иллюстрирует гипотетическую шкалу предложения для кукурузных хлопьев, а рис. 3 представляет данные из таблицы в виде кривой предложения. Эти данные говорят о том, что при цене в 1 руб. за упаковку кукурузных хлопьев, их не будет произведено совсем. По такой низкой цене производители продуктов для завтрака из злаковых, вероятно, захотят перевести свои предприятия на производство других продуктов, таких как отруби, - более выгодных, чем кукурузные хлопья. С возрастанием цены на кукурузные хлопья, будет все больше увеличиваться их производство. При самых высоких ценах на кукурузные хлопья, изготовители продуктов из злаковых сочтут выгодным подключить к работе больше рабочих, оборудования для производства и упаковки хлопьев в коробки, и даже вовлечь больше фабрик в их производство. Все это приведет к увеличению выпуска кукурузных хлопьев по более высоким рыночным ценам
[pic]
Таб 3. Шкала предложения показывает зависимость между величиной предложения и ценой
Рис. 3 описывает типичный случай кривой предложения с положительным наклоном для отдельных товаров. Одну из основных причин, по которой наклон положителен, можно найти в "законе убывающей отдачи", который мы рассмотрим ниже. Этот важный закон мы проиллюстрируем на примере вина.
Если обществу нужно больше вина, то ему придется задействовать дополнительный труд на тех же ограниченных участках земли, пригодных для выращивания винограда. Каждый новый рабочий будет добавлять все меньше и меньше дополнительного продукта. И таким образом, цена, нужная для получения дополнительного выпуска вина, будет возрастать. Поднимая цену на вино, общество может подтолкнуть производителей вина к производству и продаже его в больших количествах, и поэтому кривая предложения будет положи- тельной. Сходное объяснение можно применить и к других благам.
Кривая предложения изображает пары количеств и цен, взятых из табл. 3-3.
Плавная кривая проходит через эти точки и образует кривую предложения с положительным наклоном
[pic]
Что лежит в основе кривой предложения?
При изучении сил, определяющих кривую предложения, говоря о политике предприятий-производителей, необходимо понимать, что производители выпускают товары для получения прибыли, а не для удовольствия или из милосердия. Например, изготовитель злаковых выпустит больше кукурузных хлопьев по более высокой цене, так как это прибыльно, и наоборот, если цена на них перестанет покрывать производственные затраты, изготовители зерновых перейдут на производство других злаков для завтрака.
Один из наиболее важных элементов, лежащих в основе кривой предложения - это издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмы производят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают бизнес.
Производственные затраты в первую очередь определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом. Очевидно, что цены на ресурсы, такие как труд, энергию или оборудование оказывают большое влияние на производственные затраты и данный уровень выпуска. Например, когда в 1970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения. В противоположном случае - в начале 1990-х процентные ставки упали и, таким образом, снизились издержки производства многих предприятий, которые брали деньги под проценты.
Настолько же важным фактором, влияющим на производственные затраты, является технический прогресс. Он приводит к переменам, позволяющим снижать количество ресурсов, требующихся на производство одного и того же объема выпуска. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий, и кончая обычной реорганизацией рабочего процесса. Например, за последние десять лет производители стали работать более эффективно. Сейчас для того, чтобы сделать автомобиль, требуется куда меньше времени, чем всего 10 лет назад. Этот прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене. Или приведем другой пример: банк пересматривает порядок своей работы, для того, чтобы банковские служащие могли открыть чековый счет для нескольких клиентов, заполнив только одну короткую форму, вместо того, чтобы заполнять 5 или 6 длинных форм, как раньше. Это изменение в порядке работы тоже снизит издержки производства.
Но производственные затраты - это не единственный фактор, влияющий на кривую предложения. Фирмы пользуются любой альтернативной возможностью для использования своих производственных активов. Таким образом, на предложение также влияют цены сопутствующих благ, и в особенности благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего товара вырастет, то повысится цена и второго. Например, автомобильные компании на одном и том же заводе обычно выпускают несколько различных моделей одного автомобиля. Если спрос на какую-то модель возрастает, и ее цена растет, то они переведут сборочные конвейеры на производство этой модели, и предложение других моделей снизится. Или, если увеличится спрос и цена на грузовики, то весь завод может перейти на изготовление грузовиков, и предложение легковых автомобилей снизится.
Государственная политика так же оказывает важное влияние на кривую спроса. Правительственные решения проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем, определяют какие технологии могут быть использованы, а налоги и законы о минимальной зарплате могут значительно увеличить цены на ресурсы.
В отраслях типа кабельного телевидения государственное регулирование влияет на количество фирм, которые могут конкурировать на рынке, и на типы услуг, которые они предоставляют. Торговая политика государства также оказывает сильное воздействие на предложение. К примеру, когда соглашение о свободной торговле откроет рынок США для мексиканских товаров, то это увеличит предложение.
И наконец, на кривую спроса воздействуют особые факторы. Погода оказывает очень сильное влияние на сельское хозяйство и производство лыж.
Компьютерная промышленность была "охвачена" духом инноваций, которые привели к продолжительному потоку новых продуктов. Рыночная структура, равно как и ценовые ожидания, оказывает значительное влияние на предложение и решения, принимаемые производителями.
Табл. 4 на примере автомобилей освещает основные факторы, влияющие на предложение.
[pic]
Таблица 4. На предложение влияют издержки производства и ряд других факторов
Изменение предложения
Предприятия постоянно меняют набор предлагаемых ими товаров и услуг. Что лежит в основе этих изменений в поведении предложения?
Предложение меняется, когда изменяется любой из факторов, воздействующих на него, кроме цены блага. Применительно к кривой предложения мы говорим, что при каждой рыночной цене предложение возрастает (или сокращается), когда возрастает (или сокращается) величина предложения.
Когда меняются цены на автомобили, производители изменяют объем производства и величину предложения, но предложение остается постоянным, и кривая предложения не сдвигается. И наоборот, когда другие факторы, влияющие на предложение, меняются, изменяется и предложение, а кривая предложения сдвигается.
Рис. 4. Увеличение предложения автомобилей Предложение автомобилей возрастает с уменьшением затрат или увеличением конкуренции со стороны
Японии.
По каждой цене внутренние и иностранные производители будут поставлять больше автомобилей, и, поэтому, кривая предложения сдвинется вправо. (Что произойдет, если правительство ограничит квоту на импорт машин?)
[pic]
Мы можем показать сдвиг в предложении на примере рынка автомобилей.
Предложение возрастет, если произойдут такие события, как: компьютеризация проектирования и обработки данных, обеспечивающая экономию затрат, уменьшит объем труда, требуемого для изготовления машин; рабочие согласятся на уменьшение зарплаты; японским производителям автомобилей позволят экспортировать больше машин; или правительство отменит некоторые инструкции, регулирующие промышленность. Любой из этих элементов увеличит предложение автомобилей в США по каждой цене. Рис. 3- 4 показывает увеличение предложения автомобилей. Для того, чтобы проверить, насколько вы разобрались в сдвиге кривых, подумайте о следующем: что произойдет с кривой мирового предложения нефти, если политические беспорядки в России уменьшат производство этого ресурса? Что произойдет с кривой предложения помидоров, если в США, после принятия соглашения о свободной торговле, откажутся от всех тарифов и квот на импортируемые товары?
