Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса) может быть вызвано только действием какой-то неценовой переменной, не отраженной на осях графика спроса рассматриваемого товара.
В примере, изображенном на рис. 2.2, люди стали покупать больше цыплят, когда подорожала говядина, так как они просто заменяют один вид мяса другим. Экономисты называют такие пары товаров взаимозаменяющими
(или субститутами), то есть такими, для которых рост цены одного товара вызывает рост спроса на другой товар (сдвиг кривой вправо).
Рис. 2.2. Влияние роста цен говядины на спрос на цыплят.
Возрастание цены говядины с 1 доллара до 1,5 долларов за фунт при прочих равных условиях приводит к передвижению точки А в точку В кривой спроса на говядину (уменьшается запрошенное количество говядины). При неизменной цене цыпленка 0,40 доллара за фунт потребители будут заменять говядину цыплятами. Это приведет к росту спроса на цыплят, что показано сдвигом кривой спроса из положения D1 в D2.
Но потребители обычно по-другому реагируют на изменения цен тех товаров, которые могут быть использованы только вместе. К примеру, автомобильные покрышки и бензин. Когда бензин дорожает, то люди меньше ездят на личных автомашинах, а значит, покупают меньше покрышек (даже если их цена не изменилась). Таким образом, рост цен на бензин приводит к движению вверх по кривой спроса на бензин, а также к сдвигу влево кривой спроса на автопокрышки. Пары товаров такого типа называются взаимодополняющими (или комплементами).
Одни и те же пары товаров могут быть как взаимозаменяющими, так и взаимодополняющими, в зависимости от отношения к ним покупателей; эти термины не отражают внутренних свойств товаров. Некоторые люди могут считать сыр и говядину взаимозаменяющими источниками протеина, но тот, кто любит бутерброды с сыром, скорее отнесется к этим товарам как к взаимодополняющим.
Существует еще один важный момент, на котором стоит остановиться. При
формировании закона спроса, под ценой подразумевается цена относительная,
то есть, рассчитанная по отношению к другим товарам. В периоды инфляции,
когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным
различать изменения в относительных ценах и изменения в ценах номинальных
(количестве долларов, заплаченных за товар). Когда инфляция сильна, товар
может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена
растет (при условии, что цены на другие товары растут еще более быстро).
Изменение доходов потребителей. Спрос на товар также зависит от изменений доходов потребителей. Когда их доходы растут, то люди, естественно, покупают большие количества товаров (при неизменных ценах).
Предположим теперь, что доходы потребителей растут. По мере роста доходов люди становятся все более разборчивыми в том, что они едят. Им уже не нужны просто калории. Теперь им нужны калории высшего качества, содержащиеся в пище, которая вкусна, полезна и соответствует моде.
Однако существуют и такие товары, которые люди начинают покупать в
меньших количествах, если их доход возрастает (при прочих равных условиях).
Например, потребление маргарина снижается при росте доходов, поскольку
покупатели начинают чаще пользоваться сливочным маслом. Люди обычно
покупают меньшее количество услуг по ремонту обуви, если их доход растет;
вместо этих услуг они просто покупают новую обувь. Товары такого типа, как
маргарин, услуги по ремонту обуви, называются низшими товарами.
Как и в случае с взаимозаменяющими и взаимодополняющими товарами, товары являются низшими или нормальными (высшими) только потому, что их так оценил потребитель; эти свойства не являются внутренне присущими товарам.
Изменение ожиданий. Изменение ожиданий покупателей — это третий фактор, который может быть причиной сдвига кривой спроса. Если люди по какой-либо причине ожидают, что относительная цена товара возрастет, или что какой-то неценовой фактор вызовет в скором будущем рост альтернативной стоимости товара, то, конечно, потребители будут стремиться купить товар до ожидаемого изменения.
Изменение вкусов. Изменение вкусов — это четвертый источник изменения спроса. Иногда вкусы меняются быстро (например, в таких отраслях, как популярная музыка, одежда, еда). В этом случае кривая спроса совершает сдвиги очень часто. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно. Так, например, в последние годы потребители стали больше заботиться о своем здоровье. В результате, падает спрос на сигареты и пищу с высоким содержанием холестерина, и в то же время растет спрос на рыбу, цыплят, спортивное оборудование.
Предложение
Передвижения вдоль кривой предложения
Почему кривая предложения имеет положительный наклон? Почему производители при прочих равных условиях планируют предложить большее количество товара тогда, когда преобладающая рыночная цена выше, чем, когда цена ниже?
Можно попытаться найти объяснения для всех этих проблем, не углубляясь в микроэкономическую теорию, а пользуясь только обычным здравым смыслом.
Одно объяснение состоит в том, что положительный наклон кривой
предложения выражает реакцию производителей на рыночные стимулы. Когда цена
цыпленка растет, у фермеров появляется стимул посвятить больше времени и
сил выращиванию цыплят. Фермеры, для которых птицеводство было побочным
занятием, могут сделать его своим основным занятием. Некоторые люди могут
принять решение начать производство цыплят и впервые выйти на этот рынок.
Такие же закономерности существуют на любом рынке. Если родители не могут
найти няньку для своего ребенка, то как они поступают? Правильно, они
увеличивают плату. Если лесопилка не может закупить достаточно древесины,
то ее владелец повышает закупочную цену на бревна, и так далее. Исключения
из этого правила очень редки.
Другое объяснение заключается в том, что положительный наклон кривой предложения выражает растущие затраты на производство добавочный продукции при фиксированных производственных возможностях. Мебельная фабрика с фиксированным количеством машин может производить больше стульев, если повысить рабочим зарплату, чтобы они сверхурочно использовали наличное оборудование. Фермер, пытающийся вырастить больше пшеницы на ограниченном количестве земли, может увеличить выпуск, наращивая количество используемых удобрений и пестицидов, но это имеет смысл только до некоторой точки, пока добавочные затраты на удобрения не превышают добавочного выпуска на основе этих удобрений.
Положительный наклон кривой предложения может быть объяснен при
помощи понятий границы производственных возможностей и альтернативной
стоимости. Допустим, что некая экономическая система производит только два
товара — помидоры и цыплят. Фермеры могут выбирать, в каком производстве им
специализироваться, но одни из них обладают сравнительным преимуществом в
производстве помидоров, а другие — в выращивании цыплят. В ситуации, когда
производятся только помидоры, фермеры, имеющие наибольшее сравнительное
преимущество в выращивании цыплят (т. е. те, кто может производить цыплят
по сравнительно низкой альтернативной стоимости), начнут выращивать цыплят,
даже если их рыночная цена низка. По мере движения точки вдоль кривой цена
цыпленка должна возрастать, чтобы те фермеры, у которых альтернативная
стоимость относительно высока, также переключились на производство цыплят.
Наклон кривой в каждой точке равен альтернативной стоимости производства
добавочного количества цыплят для фермера, который находит целесообразным
переключиться с производства помидоров на производство цыплят именно в этой
точке границы производственных возможностей.
Каждое из приведенных здесь объяснений подходит к определенным обстоятельствам. Взятые вместе, они достаточно удовлетворительно обосновывают положительный наклон кривой предложения.
Сдвиги кривой предложения
Так же, как и в случае со спросом, влияние изменения цены цыпленка, при прочих равных, может бить показано движением вдоль кривой предложения цыплят. Такое движение вызывается изменение величины предложения. Изменение какого-либо неценового фактора приводит к сдвигу кривой предложения. Такой сдвиг называется изменением предложения. Отмечено четыре важных фактора, могущих приводить к сдвигу кривой. Значение каждого из факторов объясняется с учетом того, что кривая предложения отражает альтернативную стоимость производства товара или услуги.
Изменение предложения. Изменение того количества товара, которое производители желают и могут продать, происходящее в результате изменения неценового фактора, показывается сдвигом кривой предложения.
Изменение технологии. Кривая предложения строится на основе определенной технологии производства. Когда предприниматели понижают альтернативную стоимость производства путем внедрения более эффективных технологий, то становится выгодным продавать больше товара, чем раньше, по любой данной цене.
Если предположим, что выведена новая порода цыплят, которая растет
очень быстро, и необходимое для производства количество корма сократилось.
При более низких затратах на единицу продукции фермеры пожелают производить
больше цыплят, чем ранее, при любой данной цене. Они могут, например,
пожелать предложить на рынок 2,6 млрд. фунтов цыплят по цене 0,40 доллара
за фунт. После внедрения новой технология изменения цены цыпленка вызовут
перемещения вдоль новой кривой предложения.
Изменения цен на ресурсы. Цены на ресурсы также могут влиять на спрос. Рост цен на ресурсы, при прочих равных условиях, приводит к росту альтернативной стоимости, а значит, понижает на количество товара, которое производители планировали продать по данной цене.
Если цены на корм останутся на новом уровне неизменными, то любое
изменение цены цыпленка приведет к движению вдоль новой кривой предложения.
Например, фермеры опять могут предложить на рынок прежнее количество
цыплят—2 млрд. фунтов в год, если цена реализации повысится до уровня,
достаточного для покрытия возросших издержек на корм. Это потребует
возрастания цены до 0,65 доллара за фунт.
Изменение цен на другие товары. Изменение цен тех товаров, в
производстве которых используются такие же ресурсы, как и в производстве
цыплят, также могут сдвигать кривую предложения цыплят. В старом примере
фермеры могли использовать имеющиеся факторы производства для производства
цыплят или помидоров. Предположим, что цена помидоров растет, в то время
как цена цыплят остается равной 0,40 доллара за фунт. Рост цены помидоров
дает фермерам, выращивающим цыплят, стимул к тому, чтобы перебросить часть
наличных запасов рабочей силы, земли и капитала на выращивание помидоров.
Таким образом, эффект от роста цен на помидоры может быть выражен сдвигом
кривой предложения цыплят влево.
