Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной стоимости, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей. Это общее, и совершенно бесспорное положение не дает нам почти ничего для понимания поведения покупателя на рынке, если не рассмотрим некоторые закономерности самого процесса потребления.
Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т.е. постепенно удовлетворяется по мере того, как используется благо.
Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступени.
Но если напряженность потребности убывает по мере того, как потребность удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя также должна убывать по мере роста количества этого блага. Так, если для голодного человека первая небольшая порция еды будет иметь наибольшую полезность, то по мере утоления голода каждая последующая порция еды будет иметь все меньшую полезность.
Для более точного описания процесса убывания полезности в
экономической науке используется понятие предельная полезность, т.е.
добавочная полезность, прибавляемая каждой последней порцией товара.
Используя это понятие, сформулируем закон убывающей предельной полезности:
по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная
полезность имеет тенденцию к сокращению.
На рис. 6 на абсциссе отложим количество потребляемого товара Q, на
ординате — общую полезность U. По мере увеличения количества потребленного
товара общая (суммарная) полезность возрастает, но прирост полезности
(незаштрихованные прямоугольники) с каждой новой порцией товара
сокращается, пока не дойдет до нуля. Если предположим, что благо можно
разделить на бесконечно малые порции, то замедляющийся рост общей
полезности может быть изображен не в виде ступенчатой диаграммы, а как
непрерывная выпуклая линия. На рис. 7 в виде прямоугольников отложена
только предельная полезность MU, которая по мере увеличения количества
товаров убывает.
Таким образом, можно сделать вывод; что величина предельной полезности
зависит от количества данного товара и степени потребности в нем.
Вместе с тем, у человека существует множество потребностей, которые характеризуются различной степенью интенсивности. Хотя оценка интенсивности потребности субъективна, но можно и объективно отделить первичные, неотложные потребности от менее насущных потребностей. Во всяком случае ясно, что каждый человек располагает свои потребности, а следовательно, и свой спрос на рынке в соответствии с определенной шкалой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, за ними раcполагаются остальные.
Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность? При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что в конце концов предельные полезности употребленных благ станут одинаковы.
Но человек, приобретая блага на рынке, тратит разные суммы денег,
поскольку у каждого товара своя рыночная цена. Если разделим предельную
полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность.
Учитывая это, каждый потребитель расширяет отдельные виды потребления до
тех пор, пока предельные полезности не оказываются пропорциональны ценам,
или пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полезности. Это
условие потребительского равновесия может быть выражено следующим образом:
MU1 MU2 MU3 MUn
P1 P2 P3 Pn где MU — предельная полезность отдельных товаров, а Р — их цена.
Таким образом, были рассмотрены более подробно те факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Существенная причина изменения спроса, как обратной функции цены, заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлетворение.
Теория предельной полезности позволяет лучше понять, как ведет себя, как реагирует экономический субъект, произвести более точный анализ спроса и влияния его количественных изменений на рыночное равновесие. Это теория подчеркивает воздействие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов потребителей.
3. Предложение и издержки производства
Если покупателя при приобретении товара на рынке интересует, прежде всего, его полезность, то для продавца (производителя) центральное место занимают издержки производства. Поскольку в условиях совершенной конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены, постольку именно уровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли, и на возможности расширения производства, и на то, останется ли фирма вообще на данном рынке или будет вынуждена покинуть его.
Таким образом, совокупное предложение как сумма рыночного предложения
отдельных фирм зависит в конечном итоге от уровня издержек производства, а
вид кривой предложения непосредственно связан с динамикой издержек.
Рассмотрим подробнее основные принципы этой взаимосвязи издержек
производства и предложения.
Определим сначала основные виды издержек фирмы. Издержки подразделяются на две большие категории: постоянные и переменные.
Постоянные издержки — это расходы, которые остаются неизменными, каково бы ни было количество производимой продукции. К ним относятся плата за аренду помещения, затраты на оборудование, оплата управленческого и административного персонала и т.п. Если на оси абсцисс будем откладывать объем продукции Q, а на оси ординат — издержки С, то постоянные издержки FС будут выглядеть как прямая линия, параллельная оси абсцисс (рис. 8).
Переменные издержки меняются в прямой зависимости от объема
производства. Они связаны с затратами на покупку сырья и рабочей силы. На
рис. 8 переменные издержки прибавлены к постоянным и поэтому графически
изображены над линией постоянных издержек. Динамика переменных издержек (
VC неравномерна: начиная с нуля, по мере роста производства они
первоначально растут очень быстро; затем, по мере дальнейшего увеличения
объемов производства, начинает сказываться фактор экономии на массовом
производстве, и рост переменных издержек становится уже более медленным,
чем увеличение продукции. В дальнейшем, однако, когда вступает в действие
закон убывающей производительности, переменные издержки снова начинают
обгонять рост производства.
Валовые (общие) издержки (ТС) представляют собой сумму постоянных и
переменных издержек при каждом конкретном уровне производства.
Неравномерное изменение валовых издержек приводит к тому, что меняются по
мере роста объема производства и издержки на единицу продукции, или средние
издержки. Средние издержки равны валовым издержкам, деленным на
произведенное количество товара (АС=ТС:Q). Этот вид издержек имеет особое
значение для понимания рыночного равновесия, поскольку предприниматель
стремится их минимизировать. Кривая средних издержек обычно имеет U-
образную форму (рис. 9). Сначала средние издержки весьма высокие. Это
связано с тем, что большие постоянные издержки распределяются на
незначительный объем продукции. По мере роста производства постоянные
издержки приходятся на все большее число единиц продукции, и средние
издержки быстро падают, доходя до минимума в точке М По мере роста объема
производства основное влияние на величину средних издержек начинают
оказывать не постоянные, а переменные издержки. Поэтому вследствие действия
закона убывающей доходности кривая начинает идти вверх. Следует обратить
внимание, что кривая средних издержек непосредственно зависит от кривых
средних постоянных издержек (AFC) и средних переменных издержек ( AVC).
Кривая средних издержек имеет большое значение для предпринимателя, поскольку позволяет определить, при каком объеме производства издержки на единицу продукции будут минимальными.
В одной и той же отрасли действуют не одинаковые, а совершенно разные фирмы с разными масштабами, организацией и технической базой производства, а значит, и с разным уровнем издержек. Сравнение средних издержек фирмы с уровнем цены дает возможность оценить положение этой фирмы на рынке.
В условиях совершенной конкуренции при любом сложившемся уровне цены существует своего рода «внешний предел», при котором производители или вступают в данную отрасль, или же выталкиваются из нее. Повышение цены обусловливает появление новых фирм и сохранение старых. Снижение цены приводит к тому, что предприятия с высоким уровнем издержек становятся убыточными и должны данную отрасль покинуть.
Рассмотрим так называемые предельные издержки, т.е. дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукта наиболее дешевым способом. Предельные издержки получаются как разность между издержками производства п единиц и издержками производства п—1 единиц: MC=TCn-TCn-1
На рис. 15 показана динамика предельных издержек. Кривая предельных
издержек не зависит от постоянных издержек, потому что постоянные издержки
существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица
продукции. Сначала предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних
издержек. Это объясняется тем, что если издержки на единицу продукции
убывают, следовательно, каждый последующий продукт стоит меньше средних
издержек предшествующих продуктов, т.е. средние издержки выше предельных.
Последующий рост средних издержек означает, что предельные издержки
становятся выше предшествующих средних издержек. Таким образом, линия
предельных издержек пересекает линию средних издержек в ее минимальной
точке М.
Вместе с тем, производство дополнительной единицы продукции, порождая дополнительные издержки, с другой стороны, приносит и дополнительный доход, выручку от ее продажи. Величина этого дополнительного, или предельного дохода представляет собой разность между выручкой от продажи n и п- 1 единиц продукции: MR=TRn— TRn-1. В условиях свободной конкуренции, как известно, производитель не может повлиять на уровень рыночной цены и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Это значит, что в условиях свободной конкуренции дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме производства одинаков, т.е. предельный доход будет равен цене: MR=P.
Введя понятия предельных издержек и предельного дохода, можем теперь гораздо более точно определить точку равновесия фирмы, или точку, где она прекращает производство, добившись максимально возможной при данной цене массы прибыли. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства, пока каждая дополнительно произведенная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Другими словами, пока предельные издержки будут меньше, чем предельный доход, фирма может расширять производство. Если предельные издержки начнут превышать предельный доход, фирма будет нести убытки.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16
