Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца
уникален,между различными видами продуктов можно найти достаточно
сходства,чтобы объединить продавцов в широкие категории,похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных ,но не
идентичных товаров,которые удовлетворяют одну и ту же потребность
покупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как
конкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определением
границ отраслей,т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и
принять ряд соответствующих решений.Однако при описании отрасли может
оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары
соперничающих фирм,т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией
перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть
положительной и относительно большой,что означает,что товары конкурирующих
фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями,что означает,что
если фирма поднимет цену выше конкурентной,то она может ожидать потери
значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре
крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок,а на восемь
крупнейших фирм - менее 50%.
Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.
Кривая спроса так,как она видится монопольно-конкурентной фирме,наклонена вниз.Предположим,что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от соперничающих по каким-либо характеристикам.Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж,т.к. найдутся покупатели,готовые платить повышенную цену за этот продукт.(остальное зависит от эластичности спроса на этот товар,т.е. покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет).Спрос и предельный доход зависят также от цен,установленных конкурирующими фирмами,т.к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены.Но ,как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.
Краткосрочное равновесие фирмы показано на рисунке 1.
Цена и себест.
МС
P1 A
АС
Р2 В
D
MR
Q
Кол-во.
Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q .Этот выпуск соответствует точке
,в которой MR=MC .Чтобы продать это кол-во фирма установит цену ,равную
Р1,при этой цене кол-во товара,на которое есть спрос,соответсвует т. А на
кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск.При
установлении цены,равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равную
отрезку АВ,а со всего выпуска-равную площади заштрихованного
прямоугольника.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде,т.к. в
долгосрочном в отрасль придут новые фирмы,которые скопируют достижения
продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до
нормальной,т.к. по мере роста количества предлагаемого товара,цена за
единицу товара,которую может назначить каждый отдельный продавец,будет
снижаться.Продавец,который первым выпустил товар на рынок,обнаружит,что как
кривая спроса,так и кривая предельного дохода на товар,реализуемый
фирмой, будет смещаться вниз.Это означает,что цена и предельный доход
,который фирма может ожидать,упадут в долгосрочном плане из-за возросшего
предложения товара.Плюс к этому,спрос на товар каждой отдельной фирмы
также будет стремиться стать более эластичным при данной цене,т.к.
увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей.Новые
фирмы входят на рынок до тех пор,пока не станет невозможным получение
прибыли.Следовательно,долгосрочное равновесие на рынке с монополистической
конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том,что ни одна фирма не
получает прибыль больше нормальной.
На рисунке 2 показано долгосрочное равновесие отрасли при
монополистической конкуренции.
Цена и себест.
LRAC
LRMC
А АС
Р
D
MR
Q1 Q2 Кол-во
Отрасль не может находиться в равновесии,пока фирмы могут запрашивать за
товар больше,чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске,т.е.
цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск.При долгосрочном
равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой
средних издержек.Цена,которую надо установить ,чтобы продать Q1 товара ,
составляет Р,соответсвует т.А на кривой спроса.При этом средние затраты
тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной
штуки,так и в целом.Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать
экономические прибыли в долгосрочном плане.Этот же процесс работает и в
обратном направлении.Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения
равновесия,то фирмы покинули бы рынок,т.к.сокращение спроса сделало бы
невозможным покрытие экономических издержек.Как показано на рисунке 3,при
выпуске Q1 ,при котором MR=LRMC после сокращения спроса,типичный продавец
находит,что цена Р1,которую он должен установить.чтобы продать это кол-во
товара,меньше,чем средние затраты АС1 на его производство.Т.к. при этих
обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки,они
выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные
предприятия.Когда это произойдет,кривая спроса и кривые предельного дохода
остальных фирм сместятся вверх.Это произойдет потому,что сокращение
имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельный
доход,характерные для любого его выпуска. и которые могли бы получать
оставшиеся продавцы.Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех
пор,пока не будет достигнуто новое равновесие,при котором кривая спроса
опять является касательной к кривой LRAC,а фирмы получают нулевые
экономические прибыли.Процесс выхода фирм с рынка мог бы также произойти в
результате того,что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке
предельного дохода.Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько
изобильным,что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки
при цене,при которой предельный доход равняется предельным затратам.
Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма,терпящая убытки)
Цена и себестоимость
LRMC
АС1
Р1
LRAC
D
MR
Q
Кол-во
Заштрихованный прямоугольник - потери фирмы.
Сравнение с исходным конкурентным равновесием.
Потребители платят более высокие цены,когда продукты дифференцированы
по сравнению с теми ценами,которые они платили бы.если бы товар был
стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.Это верно,даже если
LRMC монопольно конкурентной фирмы идентична кривой совершенно
конкурентной фирмы.Дополнительный рост цены имеет место,когда возникают
дополнительные издержки по дифференциации товара.Следовательно при
монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля
раньше,чемцены достигают уровня,позволяющего покрыть только свои предельные
издержки. При уровне выпуска,для которого цена равняется средним
затратам,цена превышает предельные издержки.Причина этого несовпадения
между средними и предельными издержками заключается в контроле над
ценами.,который позволяет осуществлять дифференциация продукта.(она
обуславливает наклон спроса вниз,что приводит к тому,что предельный доход
не достигает величины цены при любом объеме выпуска).В равновесии фирма
всегда регулирует цену,пока не установит равенства MR=MC.Поскольку цена
всегда превышает MR ,то она в равновесии будет превышать МС.Пока товар
дифференцирован среди фирм,невозможно,чтобы в долгосрочном равновесии
средние издержки производства достигли своего максимально возможного
уровня.Исчезовение экономической прибыли требует того,чтобы кривая спроса
являлась касательной к кривой издержек.Это может произойти только при
выпуске ,соответствующем LRAC min,если кривая спроса является
горизонтальной линией ,как при совершенной конкуренции.Монопольно
конкурентные фирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане
снижения издержек.Как показано на рисунке 2 в равновесии типичная
монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции,однако LRACmin
достигается при выпуске Q2 продукции,следовательно Q1-Q2=избыточная
мощность.Следовательно такой же выыпуск можно бы было предложить
потребителю при более низких средних издержках.То же кол-во товара можно
было произвести меньшим числом фирм,которые бы выпускали большее кол-во
товара при минимально возможных издержках.Но равновесие при этих условиях
можно достичь лишь если продукт является стандартизированным.Следовательно
дифференциация товара несовместима с экономией неиспользованных
ресурсов.При прочих равных условиях,чем выше в равновесии цена,тем больше
избыточная мощность.
Вывод.:
Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие в
том,что цены превышают предельные издержки производства.Однако при чистой
монополии цена может также превышать в долгосрочном плане и средние
издержки из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов.При
монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает
длительное существование экономической прибыли.Прибыль является
приманкой,которая привлекает новые фирмы ,и удерживает цены ниже
уровня,который существовал бы при чистой монополии,но цены превышают
те,которые существовали бы на стандартизированные товары при чистой
конкуренции.
Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцикй.
Издержки неценовой конкуренции.
В добавление к издержкам,связанным с избыточной мощностью,существуют также издержки,которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда,когда фирма стремиться убедить потребителя в том,что ее товары отличаются от товаров конкурентов.Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшением старых.Многих потребителей убедили,что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурентной продукции..Вероятно,что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых,чем при помощи понижения цен.Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не скопируют эти улучшения.Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными.Но как только товар улучшен,фирма обычно начинает рекламу,чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.
Издержки реализации
Реклама и реализация товаров являются процессами,требующими затрат.Издержки реализации - это все те издержки,которые несет фирма,чтобы повлиять на продажи своего товара.Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы,фирма надеется увеличить поступления,выручку.Реклама может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм.Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе.На полностью конкурентных рынках нет стимулов нести издержки реализации,т.к. товары являются совершенными заменителями,и покупатели являются полностью информированными. ледовательно,при этих обстоятельствах реклама бесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению товара тогда,когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17
