[pic]
Рис. 2. Кривая спроса олигополиста.
Вывод, к которому пришли конкуренты на основе проведенных рассуждений,
можно представить графически в виде ломаной кривой спроса на их продукцию
(рис. 2).
Придерживаясь средней цены Рс, фирма реализует Qc ед. продукции.
Поскольку при повышении цены на ее продукцию конкурент не станет повышать
цену на свою, то объем продаж данной фирмы сократится не до Qв, а до QB’
вследствие ухода части покупателей к конкуренту. Если фирма перейдет от
средней цены к низкой, то конкурент тоже снизит цену на свою продукцию, и в
результате каждая фирма сохранит свой контингент покупателей. Изгибу кривой
спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки, и когда точка Курно
оказывается в этом разрыве, тогда изменение предельных затрат производства
не вызывает изменения цены. Этим объясняется устойчивость цен на
олигопольном рынке.
Хотя в рассматриваемом примере поведение дуополистов, приведшее к равновесию при средних ценах, не соответствует предпосылкам Курно, установившееся равновесие тождественно равновесию Курно: ни одна из фирм не заинтересована изменять цену на свою продукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою. В теории игр рассмотренная модель поведения игроков известна под названием “дилемма заключенного”.[1] В ней предполагается, что принятое решение конкурент не может “повернуть вспять”. В нашем примере это означает, что, после того как фирма перешла от средних цен к высоким, она уже не может вернуться к средним. Если это искусственное ограничение на поведение дуополистов снять, то рыночное равновесие в рассматриваемом примере может установиться и при высоких ценах на продукцию обеих фирм.
Вернемся к вопросу о том, последует ли вторая фирма за первой, когда последняя повысит цену. Если вторая фирма примет во внимание, что конкурент в случае сохранения ее цены на среднем уровне может вернуться к средней цене, то она скорей всего тоже поднимет цену на свою продукцию, так как при совместном повышении цен у обеих фирм прибыль возрастет с 8 до 10.
Таким образом, на рынке олигополии без явного сговора между конкурентами равновесие может установиться при цене, соответствующей монопольной. Однако такой результат тем менее вероятен, чем больше конкурентов действует в отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается вероятность того, что кто-то ради достижения временных выгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившееся рыночное равновесие.
1.5. Ценообразование за лидером
Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой
цены на рынке гомогенного блага является ценообразование за лидером. В
отличие от модели Штакельберга в данном случае лидер устанавливает не объем
своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает
доминирующая по объему производства фирма, имеющая, как правило, более
низкие средние затраты, чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену,
максимизирующую его прибыль, а все другие фирмы — аутсайдеры воспринимают
цену лидера в качестве экзогенного параметра. Аутсайдеры тем самым
оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которой
совпадает с восходящим участком кривой предельных. Поэтому лидер, выбирая
цену, знает, какой объем продукции предложат аутсайдеры по установленной им
цене. Следовательно, для определения спроса на свою продукцию лидеру нужно
из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. В графическом виде
лидером изображен на рис.3. Кривая спроса, которая предстает перед
лидером, образуется в результате горизонтального вычитания кривой
совокупного предложения аутсайдеров Sa из кривой отраслевого спроса D: при
Р >= P1 аутсайдеры удовлетворят рыночный спрос без лидера, а при Р < Р0
аутсайдеры уйдут с рынка, оставляя весь спрос лидеру. Точка пересечения
кривых
[pic]
Рис. .3 Ценообразование за лидером на рынке гомогенного блага
предельной выручки и предельных затрат лидера определяет цену pl, которая
установится на данном рынке. По этой цене аутсайдеры предложат Qa, а лидер
—ql ед. продукции. По построению qa + qb = Q( , т.е. pl является
равновесной ценой.
Для алгебраического представления ценообразования за лидером примем, что отраслевой спрос характеризуется формулой Q^D = а - bР, функция общих затрат всех аутсайдеров имеет вид ТСA = 0.25QA^2, а лидера — ТСl = k + lql, где qa,ql соответственно выпуск аутсайдеров и лидера.
Аутсайдеры определяют объем своего предложения из равенства
Р = МСa, т.е. Р = 0.5QA. Следовательно, их функция предложения имеет вид
QA^S = 2Р. Тогда функция спроса на продукцию лидера представляется формулой
QL^D = q^d -QA^S = a - bP - 2Р = a - P(b + 2). Соответственно функция цены
спроса на продукцию лидера имеет вид Р = (a - QL)/(b + 2). Следовательно,
общая выручка лидера определяется по формуле TRL = (аQL - QL^2)/(b+2), а
предельная выручка — MRL = (a - 2QL)/(b + 2). Из равенства mrl = МСL
определяется объем выпуска лидера:
(a - 2QL) / (b + 2) = l ( QL = (a - (b + 2)l) / 2.
Подставив этот объем выпуска в уравнение цены спроса на продукцию лидера, найдем равновесную цену:
P* = (a + (b + 2) l) / (2(b + 2)) = a / (4 + 2b) + l / 2.
Иной характер приобретает лидерство на олигопольном рынке гетерогенного
блага. Дифференциация продукта ослабляет взаимозависимость олигополистов.
Специфическое положение олигополиста на рынке гетерогенного блага связано,
в частности, с двумя обстоятельствами. Во-первых, спрос на его продукцию
представляется ломаной линией, показанной на рис.4. При изменении цены в
интервале {Р’, Р’’} монополистический конкурент находится в положении
монополиста. Но если он поднимет цену на свою продукцию выше Р’’, то часть
его покупателей уйдет к конкурентам, т. е. будет покупать другую
разновидность данного блага. Поэтому по цене P2 у него купят не Q2, a Q1.
Соответственно, если цена будет ниже Р’, например P1, то за счет
привлечения части покупателей своих конкурентов рассматриваемая фирма
сможет продать не Q3, а Q4. Во-вторых, конкуренция между олигополистами,
производящими дифференцированные блага, сопровождается вертикальным
смещением кривой спроса на их продукцию. Обнаружив уменьшение спроса на
свою продукцию, олигополисты в отличие от монополистических конкурентов
снижают не объем выпуска, а цену. Когда одна из фирм опускает цену ниже Р,
тогда ее конкуренты, обнаружив отток покупателей, тоже снизят цену и вернут
потерян-
[pic]
Рис. 4. Кривая спроса олигополии на рынке гетерогенных благ в коротком периоде. ных покупателей. В результате инициатор снижения цены по цене Р1 (рис.4) сможет продать только Q3. Это означает, что кривая спроса на его продукцию сместилась вниз. Поэтому олигополист на рынке гетерогенного блага видит перед собой постоянно смещающуюся ломаную кривую спроса (рис. 5). Таким образом, если на рынке монополистической конкуренции воздействие конкурентов на рыночную позицию отдельной фирмы проявляется в виде горизонтального смещения кривой спроса на ее продукцию, то на олигопольном рынке гетерогенного блага влияние конкурентов на рыночную позицию отдельного производителя выражается в виде вертикального сдвига кривой спроса на его выпуск. Остановимся на этом подробней.
В алгебраическом виде функция спроса на продукцию олигополиста, производящего гетерогенное благо, записывается так: a - bP + c (P’’ - P), если P > P’’,
Q^D = a - bP, если P’’ >= P >= P’, a - bP + c(P’’ - P), если P’ > P
[pic]
Рис. 5 Кривая спроса олигополии
на рынке гетерогенных благ в
длинном периоде.
На олигопольном рынке гетерогенного блага зависимость спроса на
продукцию одной фирмы от цен на продукцию ее конкурентов проистекает из
взаимозависимости границ монопольных участков кривых спроса, т. е. от
взаимозависимости значений Pi’, Pi’’. Рассмотрим это на примере двух фирм:
А и В.
На рис. 6 изображены кривые спроса на их продукцию. До тех пор пока
фирма меняет цену в своем интервале {Р’,Р’’}, объем выручки ее конкурента
не изменяется. Но если, например, фирма В снизит цену до РB,1 < рв', то
увеличение спроса на ее продукцию в размере, представленном отрезком h,
произойдет за счет части бывших клиентов фирмы А. Поэтому при системе цен
pa,o, pb,i объем продаж фирмы А сократится на величину h. На рис. 6 это
отображается тем, что фирма А “соскочила” со своего монопольного участка
кривой спроса. Чтобы возвратить покинувших ее покупателей (возвратиться на
монопольный участок кривой спроса), фирме А нужно снизить цену на свою
продукцию. Так объясняется смещение кривой спроса на продукцию фирмы вниз
(da,o —>^ da,1).
Поскольку приращение объема спроса за счет “чужих” покупателей у одной
фирмы равно сокращению объема спроса у другой, то выход за пределы
монополистического участка кривой спроса одной
[pic]
фирмы сопровождается аналогичным выходом другой. По мере того как цена на продукцию одной фирмы приближается к своему нижнему значению Р’, кривая спроса второй фирмы смещается так, что исходная цена на ее продукцию приближается к своему верхнему значению Р’’. Но если при установлении равенства РB = РB’ одновременно достигается и равенство РA = РA’’, то границы монопольных участков кривых спроса на продукцию фирм находятся в следующем соотношении:
(PA’’ - PA) / (PA - PA’) = (PB - PB’) / (PB’’ - PB)
Это соотношение определяет расстояние сдвига кривой спроса на продукцию одного производителя гетерогенного блага при изменении цены на продукцию его конкурента.
Смещение кривых спроса на продукцию олигополистов отражает тот факт,
что в ходе “войны цен” фирмам удается сохранить свой контингент
покупателей. В результате смещения кривых спроса цена равновесия на
олигопольном рынке гетерогенного блага всегда оказывается внутри интервала
{Р’,Р’’}, т. е. на монопольном участке кривых спроса.
При такой рыночной структуре нет постоянного лидера, доминирующего над
остальными конкурентами по объему производства или средним затратам.
Лидером выступает та фирма, которая лучше других ориентируется в
конъюнктуре рынка и предлагает цену, наиболее выгодную для производителей в
данный момент. Такое лидерство, в отличие от доминирующего, называется
барометрическим. Барометрический лидер не приобретает долговременных
преимуществ перед другими фирмами, функционирующими в отрасли.
1.6. Твердость цен и ломаная кривая спроса.
Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что их соперники не последуют за любым приростом цены. В то же время они предполагают, что те последуют за любым снижением их цены. При этих обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма, имеет странную форму.
Берется уже установленная цена. Допустим, что фирмы отрасли, думают, что спрос на их товар будет весьма эластичным, если они поднимут цены, т.к. их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Однако они исходят и из того предположения, что, если они понизят цены, то спрос станет неэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену. Резкое изменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17
