[pic] (2)
Например, если эластичность спроса равняется -4, а предельные издержки 9
долл. на единицу продукции, цена должна составить: 9/(1 - 1/4) = 9/0,75 =
12 долл. за единицу.
Как сравнить цену, устанавливаемую монополистом, с ценой в условиях
свободной конкуренции? На совершенном конкурентном рынке цена равна
предельным издержкам. Монополист назначает цену, превышающую предельные
издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Как
показывает уравнение (1), если спрос чрезвычайно эластичен, Еd представляет
собой большую отрицательную величину, а цена будет близка к предельным
издержкам и, таким образом, монополизированный рынок будет очень похож на
рынок свободной конкуренции. Фактически, когда спрос очень эластичен,
монополисту достается незначительная прибыль.
1.3. Смещение спроса
На конкурентном рынке существует прямая зависимость между ценой и объемом
предложения. Эта зависимость отражена кривой предложения, которая совпадает
с кривой издержек производства для отраслей в целом. Кривая предложения
показывает, сколько будет производиться продукции по каждой цене.
[pic]
Рис.2а Зависимость цены от изменения спроса при том же объеме производства
Рис.2в Изменение спроса при переменном объеме производства и постоянной цене
В условиях монополизированного рынка кривая предложения отсутствует.
Другими словами, нет пропорциональной зависимости между ценой и
производимым количеством. Причина заключается в том, что решение
монополиста по объему производства зависит не только от предельных
издержек, но и от формы кривой спроса. Изменения в спросе не приводят к
пропорциональным изменениям цены и предложения, как это происходит с кривой
предложения для рынка свободной конкуренции. Вместо этого изменения в
спросе могут привести к изменению цен при постоянном объеме производства,
изменения в объеме производства могут произойти без изменения цены или же
измениться могут как цена, так и объем производства. Это показано на рис.2а
и 2b. На обоих частях рисунка кривой первоначального спроса D1
соответствуют кривая предельного дохода МR1, первоначальная монопольная
цена Р1 и объем производства Q1. На рис.2а кривая спроса смещается вниз и
поворачивается. Новые кривые спроса и предельного дохода обозначены D2 и
МR2. Отметим, что MR2 пересекает кривую издержек в той же точке, что и MR1.
В итоге объем производства продукции остается прежним. Цена, однако,
снизится до Р2.
На рис.2b кривая спроса поднимается вверх и поворачивается. Кривая нового
предельного дохода MR2 пересекает кривую предельных издержек в точке,
соответствующей большему объему производства, т.е. Q2 больше Q1. Но
смещение кривой спроса таково, что цена остается прежней.
Изменение спроса обычно вызывает изменения как цены, так и объема выпуска
продукции. Но особые случаи, приведенные на рис.2, показывают важное
различие между монопольным и конкурентным предложением. Отрасль с
конкурирующими производителями предлагает определенное количество продукции
по каждой цене. Такой взаимосвязи нет для монополиста, который в
зависимости от того, как изменится спрос, может предлагать разное
количество продукции по одной и той же цене или одинаковое количество по
разным ценам.
1.4. Воздействие налога
Налог на объем производства также влияет на монополиста иначе, чем на
отрасль с конкурирующими производителями. Введение налога на единицу
продукции в отрасли с конкурирующими производителями приводит к увеличению
рыночной цены на величину, которая несколько меньше налога, и что бремя
налога несут как производители, так и потребители. При монополии, однако,
цена может возрастать на величину, превышающую размер налога.
[pic]
Рис.3 График изменения издержек производства при введении налога на объем производства монополистической фирмы
Проанализировать воздействие налога на монополиста несложно. Предположим, каждая единица продукции облагается определенным налогом в t долл., так что монополист должен платить правительству t долл. за каждую проданную единицу продукции. Следовательно, предельные (и средние) издержки фирмы возросли на величину налога t. Если первоначальные издержки фирмы составляли МС, ее решение по оптимальному объему производства теперь выглядит так:
МК = МС + t
На графике мы смещаем кривую предельных издержек вверх на величину t и
обнаруживаем новую точку пересечения с кривой предельного дохода (рис.3).
Здесь Q0 и Р0 - соответственно объем производства и цена до обложения
налогом, а Q1 и Р1 - объем выпуска и цена после введения налога.
Смещение кривой предельных издержек вверх приводит к уменьшению объема
производства и повышению цены. Иногда цена растет на величину меньше
налога, но далеко не всегда (на рис.3 цена поднялась выше размеров налога).
Это было бы невозможно на конкурентном рынке, но может случиться на
монопольном рынке, так как в последнем случае отношение цены к предельным
издержкам зависит от эластичности спроса. Предположим, например, что
монополист сталкивается со спросом с постоянной эластичностью -2. Тогда
согласно уравнению (2) цена будет равна двойным предельным издержкам. При
налоге t предельные издержки увеличиваются до МС + t и цена возрастает до 2
(МС + t) = 2 МС + 2t, т.е. возрастает на удвоенную величину налога.
2. МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Монополия в чистом виде - редкое явление. Чаще встречаются рынки, на
которых конкурируют друг с другом несколько фирм. Почему же на рынке
нескольких фирм каждая из них сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон
вниз, и тем не менее будет производить продукцию так, чтобы цена превышала
предельные издержки?
Предположим, например, что четыре фирмы выпускают зубные щетки, кривая
спроса на которые показана на рис.4а. В целом фирмы выпускают 20 000 зубных
щеток в день (5000 в день каждая ) и продают их по цене 1,5 долл. за штуку.
Заметим, что кривая спроса относительно неэластична. Это можно проверить:
при цене 1,5 долл. эластичность спроса составит - 1,5.
Теперь предположим, что фирма А решает снизить цену, чтобы увеличить
спрос. Чтобы принять такое решение, ей необходимо знать, что произойдет с
ее объемом реализации в результате изменения цены. Другими словами, ей
нужно составить представление о новой кривой спроса, с которой она
столкнется в качестве альтернативы рыночной кривой спроса. Возможная
ситуация показана на рис.4b, где кривая спроса фирмы DA значительно
эластичнее кривой рыночного спроса (при цене 1,5 долл. за штуку
эластичность составит -0,6).
[pic]
Рис.4а График рыночного спроса на зубные щетки
Рис.4в Рыночный спрос на зубные щетки в представлении фирмы А
Фирма может предвидеть, что при увеличении цены с 1,5 до 1,6 долл. сбыт
снизится с 5000 единиц, скажем, до 3000 единиц, так как потребители будут
покупать больше зубных щеток других фирм. (Если бы все фирмы подняли цену
до 1,6 долл., сбыт фирмы А снизился бы только до 4500). Но по целому ряду
причин сбыт не упадет до нуля, как это было бы на совершенном конкурентном
рынке. Во-первых, зубные щетки фирмы А могут немного отличаться от товара
конкурентов, и поэтому некоторые потребители заплатят за них несколько
больше. Во-вторых, другие фирмы также могут поднять цену на свою продукцию.
Аналогичным образом фирма А может предвидеть, что, снижая цену с 1,5 до 1,4
долл., она продаст большее количество зубных щеток (7000 вместо 5000). Но
рынком она полностью не завладеет. Ряд потребителей все равно будут
предпочитать зубные щетки конкурентов, а конкуренты могут также снизить
свои цены.
Итак, кривая спроса фирмы А зависит от того, насколько ее продукция
отличается от продукции конкурентов и как будут конкурировать друг с другом
четыре фирмы. По-видимому, фирма А сталкивается с кривой спроса, которая
более эластична, чем кривая рыночного спроса, но эластична не бесконечно,
как кривая спроса фирмы на совершенном конкурентном рынке.
Сколько следует выпускать продукции фирме А, если она располагает
информацией о формировании спроса на свою продукцию? Здесь применимо то же
правило: максимизирующий прибыль объем производства достигается тогда,
когда предельный доход равен предельным издержкам. На рис.4b объем
производства составляет 5000 единиц, а соответствующая цена равна 1,5
долл., что превышает предельные издержки. Итак, хотя фирма А не является
чистым монополистом, она обладает монопольной властью - она может назначить
цену выше, чем предельные издержки, и получить дополнительную прибыль.
Конечно же, ее монопольная власть меньше, чем если бы она вытесняла
конкурентов и монополизировала рынок, но все-таки она весьма существенна.
В связи с этим возникают два вопроса. Во-первых, как мы можем измерить
монопольную власть, чтобы можно было сравнить одну фирму с другой? Во-
вторых, каковы источники монопольной власти и почему у ряда фирм
монопольная власть больше, чем у других?
2.1. Показатели монопольной власти
Вспомним важное различие между совершенно конкурентной фирмой и фирмой с
монопольной властью: для конкурентной фирмы цена равна предельным
издержкам, для фирмы с монопольной властью цена превышает предельные
издержки. Следовательно, способом измерения монопольной власти является
величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные
издержки.
В частности, мы может использовать коэффициент превышения цены над
предельными издержками, который мы ввели ранее как часть правила "большого
пальца" при ценообразовании. Данный способ определения монопольной власти
был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название
показателя монопольной власти Лернера:
[pic]
Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для
совершенно конкурентной фирмы P = MC и L = 0. Чем больше L, тем больше и
монопольная власть.
Данный коэффициент монопольной власти может быть также выражен в терминах
эластичности спроса, с которой сталкивается фирма. По уравнению (1) мы
знаем, что
[pic] (3)
Однако, Еd теперь означает эластичность спроса фирмы, а не всего
рыночного спроса. В примере с зубными щетками эластичность спроса для фирмы
А составляет -6,0, а степень монопольной власти равна 1/6 = 0,167.
Заметим, что значительная монопольная власть не гарантирует высокие
прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма А
может обладать большей монопольной властью, чем фирма В, но получать
меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки.
