Сюда включается реклама, использование торговых знаков и торговых марок, форма упаковки и т.п.
Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что
покупатель привязывается к определенному товару и конкретному продавцу
(например, запчасти к определенному автомобилю), а значит теряет часть
свободы. Продавец в свою очередь может в некоторой степени влиять на цены.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых факторах.
Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. Часто такую ситуацию на отраслевом рынке называют монополистической конкуренцией. Каждая фирма выпускает нечто особенное, связанное с определенной группой потребителей. Хорошей иллюстрацией монополистической конкуренции служит отрасль закусочных в развитых странах. Наличие множества сетей, таких как "Макдональдс", "Кристал", "Венди" и др., использующих в качестве базового товара бутерброд, называемый гамбургером, не мешает их общему процветанию. Каждая фирма пытается привнести в гамбургер что-то свое, отличающее его от конкурента, что в конечном счете и приносит успех.
Относительно легкий доступ в отрасли с дифференцированной конкуренцией не позволяет фирмам в этих отраслях получать монопольную прибыль длительное время. Они тратят громадные средства на рекламу, придают особое значение упаковке, чтобы их товар отличался от продукции конкурентов. На какое-то время это может создать иллюзию монопольного положения. Поскольку и другие фирмы в отрасли предпринимают то же самое, прибыль со временем начинает снижаться до нормального уровня и экономическая прибыль исчезает.
Под олигополией понимают рынок, на котором господствует несколько фирм, каждая из которых обладает значительной долей этого рынка 1. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны. Поэтому каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в отношении ценовой политики, а также оценивать потенциальные последствия своих решений.
Олигополистический рынок характеризуется тем, что проникновение в
отрасль ограничивается, с одной стороны, величиной капитала, необходимого
новой фирме для внедрения в отрасль, а с другой стороны - контролем
действующих производителей над новейшей техникой и технологией
производства. В силу этого фирмы могут оказывать определенное влияние на
цены (особенно при тайном сговоре) и получать значительную прибыль.
Например, олигополия картельного типа "ОПЕК" (Организация стран -
экспортеров нефти), состоящая из 13 стран, смогла повысить цены за период с
1973 по 1980 год с 2,5 дол. до 34 дол. за 1 баррель и получить
соответствующую прибыль.
В зависимости от типа продукции различают олигополию: чистую, дифференцированную.
Предприятия чистой олигополии производят однородный стандартизированный продукт (например, алюминий, цемент). Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной (например, автомобили, покрышки и камеры к ним). В такой олигополии особое значение придается неценовой конкуренции.
Олигополия в значительной степени имела место в командной экономике бывшего СССР и сохранилась в странах СНГ до сегодняшнего дня, что отрицательно сказывается на осуществлении экономических реформ в этих странах.
Монополия одной фирмы, крайне редкий случай, но есть множество отраслей, в которых рынок контролируется несколькими компаниями. Согласно общепринятому критерию, в любой отрасли, где на долю четырех или менее фирм приходится половина или более отраслевого выпуска, достигнута значительная власть ведущих компаний над рынком, т. е. они могут контролировать цены на отраслевую продукцию. Однако олигополия может существовать и при более низком уровне концентрации отраслевых продаж.
Если существует некое формальное соглашение между фирмами, касающееся ценообразования или раздела рынка, группа фирм, подписавшая его, называется картелем. ОПЕК (Организация стран-экспортеров нефти) служит прекрасным примером картеля. Подобную ситуацию на рынке называют также групповой монополией.
Олигополия в основном существует в формах, при которых не наблюдается
формального соглашения между фирмами о согласовании цен и разделе рынка.
Множество отраслей в развитых странах являются олигополистическими. К ним
обычно относятся сталелитейная, табачная, автомобильная промышленность,
производство цветных металлов. Сталелитейная и алюминиевая промышленность
производят однородный продукт (по-существу, одинаковый продукт,
производимый разными фирмами), а табачная и автомобильная -
дифференцированный продукт (идентичный, но не одинаковый продукт,
производимый различными фирмами).
Как и в условиях чистой монополии, сверхприбыль компаний при олигополии долгое время может поддерживаться за счет ограничения объема выпускаемой продукции. Поскольку доступ на рынок новых производителей затруднен, а в некоторых случаях и невозможен, предложение не возрастает, следовательно, не снижается и цена товара. Чем меньше фирм функционирует в отрасли, тем легче им добиваться максимально высоких монопольных прибылей.
В условиях группового контроля над рынком фирмам выгодно кооперироваться друг с другом, чтобы производить тот же объем продукции и назначать те же цены, что и при чистой монополии. Но когда нет формального соглашения между участниками рынка, и даже когда оно есть, подобная кооперация обычно не может длиться долго, так как каждая фирма стремится контролировать большую долю рынка.
Возможность ценовой войны между разными фирмами — участниками групповой монополии угрожает получаемой ими прибыли. Именно поэтому в такого рода отраслях очень часто наблюдается так называемое лидерство в ценах. Оно заключается в том, -что самая могущественная фирма первой устанавливает цену. Остальные участники рынка в установлении цен следуют за ней, что позволяет избежать ценовой конкуренции на рынке.
Чистая, или абсолютная, монополия существует там, где одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.
Абсолютную монополию можно рассматривать с двух сторон. Во-первых, ее
можно рассматривать как тип фирмы. С этой точки зрения монополия
представляет собой крупную корпорацию, которая занимает ведущее положение в
определенной сфере хозяйства и использует свое господство для получения
монопольно-высокой прибыли. Например, корпорации типа "Де Бирс компани оф
Саус Эфрика", "Дженерал моторс" и др. Во-вторых, в понятие "монополия"
вкладывается тип экономического поведения фирмы.
На рынке возникают ситуации, когда покупателям противостоит
предприниматель-монополист, производящий основную массу продукции
определенного вида. Это предполагает, что в отрасли имеется только один
производитель, который полностью контролирует объем предложения товара, что
позволяет ему единолично устанавливать цену на свой товар и получать
максимально возможную прибыль. Степень использования монопольной власти для
установления цен зависит от наличия на рынке близких заменителей товара.
Причем следует заметить, что в данной ситуации не обязательно, чтобы
монополистом была крупная фирма. Им может оказаться и небольшое по размерам
предприятие. Поэтому, когда речь идет об абсолютной монополии, то следует
иметь в виду, что, рассматривая ее как тип фирмы, мы одновременно
рассматриваем монополию и как тип экономического поведения фирмы на рынке.
Для чистой монополии характерны следующие черты: господство одной фирмы, отсутствие близких заменителей, что вынуждает покупателя покупать товар только у данной фирмы, а производителю обходиться без широкой рекламы, не неся при этом больших издержек обращения, диктат цен, блокирование вступления в отрасль других фирм.
Последнее объясняется тем, что фирма-монополист, как правило, имеет более высокую по сравнению с другими фирмами прибыль. Это привлекает в данную отрасль других производителей, для которых и устанавливаются соответствующие барьеры. Реальными барьерами, препятствующими вступлению в отрасль, являются: эффект масштаба, который требует от новых фирм, вступающих в отрасль, крупных капиталовложений для того, чтобы вести высокоэффективное хозяйство, обеспечивающее уровень производства не ниже уже действующей фирмы- монополиста; исключительные права.
В некоторых странах правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца товаров и услуг (например, газ, связь и др.), но взамен на эти привилегии оно сохраняет за собой право регулировать деятельность таких монополий, чтобы исключить ущерб, который они могут принести немонополизированным отраслям и населению; патенты и лицензии.
Государство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям, что обеспечивает производителям монопольные позиции на рынке и на определенный промежуток времени гарантирует их исключительные права. Кроме того, государство может выдавать лицензии на определенный вид деятельности и ограничивать вступление других фирм в отрасль; собственность на важнейшие виды сырья.
Фирма, владеющая сырьем или контролирующая его, может препятствовать созданию конкурирующих фирм, лишая их доступа к сырьевым ресурсам.
Кроме этих барьеров, препятствующих вступлению в отрасль, монополии могут использовать и другие, т.н. нечестные способы: физическое устранение конкурента, давление на банки с целью воспрепятствовать получению конкурентом кредита, переманивание ведущих специалистов фирм-конкурентов, и другие способы.
Монополии, которые имеют защиту от конкуренции в виде патентов, лицензий и др., называются закрытыми. Те монополии, которые такой защиты не имеют, называются открытыми 1.
Основным инструментом для установления своего господства монополии используют цену. Различают три вида монопольных цен: монопольно высокие, по которым монополии продают свою продукцию потребителям с целью извлечения наивысшей прибыли; монопольно низкие, по которым монополии закупают продукцию (как правило, сырье) у поставщиков; дискриминационные. Это различные цены, устанавливаемые на один и тот же товар на разных рынках. Эти рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, по времени (сезонная распродажа) и т.п.
Монополия как тип экономического поведения на рынке имеет положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, крупное производство дает возможность снижать издержки производства и в целом экономить ресурсы, оно меньше подвержено банкротству, а значит сдерживает рост безработицы, имеет больше возможностей для проведения научно- исследовательских работ и т.д. В существовании некоторых монополий при условии регулирования их деятельности со стороны государства заинтересовано общество в целом, ибо эффект масштаба позволяет сокращать издержки производства на единицу продукции, экономить ресурсы. Такие монополии носят название естественных. К ним можно отнести компании водоснабжения, связь, транспортные фирмы и др.
С другой стороны, в рыночной экономике монополия является препятствием свободной конкуренции, что не способствует снижению цен, повышению качества продукции и т.д. и в конечном итоге ведет к снижению жизненного уровня населения.
Заключение
Систематическое снижение издержек — основное средство повышения
прибыльности функционирования фирмы. В условиях рыночной экономики, когда
финансовая поддержка убыточных предприятий является исключением из правил,
но не правилом, как это было при административно-командной системе.
Исследование проблем уменьшения издержек производства, разработка
рекомендаций в этой области — один из краеугольных камней всей
экономической теории.
Можно выделить следующие основные направления снижения издержек во
всех сферах национальной экономики: во-первых, использование достижений
НТП; во-вторых, совершенствование организации производства и труда; в-
третьих, государственное регулирование экономических процессов.
Сама деятельность фирмы по обеспечению экономии затрат в подавляющем
большинстве случаев требует затрат, труда, капитала и финансов. Затраты на
экономию издержек тогда эффективны, когда рост полезного эффекта (в самых
разнообразных формах) превышает затраты на обеспечение экономии.
Естественно, что возможен и граничный вариант, когда уменьшение издержек на
производство изделия не изменяет его полезных свойств, но позволяет снизить
цену в конкурентной борьбе. В современных условиях типичным является не
сохранение потребительских качеств, а экономия на издержках в расчете на
единицу полезного эффекта или других важных для потребителя характеристик.
Использование достижений НТП заключается, с одной стороны, в более
полном использовании производственных мощностей, сырья и материалов, в том
числе и топливно-энергетических ресурсов, а с другой — в создании новых,
более эффективных машин, оборудования, новых технологических процессов.
Наиболее характерная черта НТП во второй половине XX столетия — переход к
принципиально новому технологическому способу производства. Его
преимущества перед существующим технологическим способом производства не
только в более высокой экономической эффективности, но и в возможности
производить качественно новые материальные блага, новые услуги, которые
существенно изменяют весь уклад жизни, приоритеты жизненных ценностей.
Итак, важнейшее правило стратегии фирмы при определении объемов
производства — это равенство предельного дохода и предельных издержек.
Возможно ли достичь этого в экономике России? Да, при условии, что она
будет развиваться по законам рыночной экономики, а не как в прошлом. Далее
определяются объемы производства, которые обеспечивают наибольший доход. В
нашей административно-командной экономике объемы производства директивно
спускались предприятию. Аналитические службы не ставили себе задачу
определить наиболее эффективные объемы производства, т. е. не осуществляли
расчет эффективного использования ресурсов, который необходим для развитого
рынка. Поэтому проблема выбора наилучших решений применения альтернативных
ресурсов не могла стоять перед предприятием. В результате наша экономика по
сравнению с рыночной была сверхзатратной, что приводило к перерасходу
ресурсов на единицу продукции. Чтобы преодолеть такую ситуацию, необходимо
перепрофилировать производство на выпуск товаров, отвечающих требованиям
спроса, и через внедрение новой техники и технологии способствовать
снижению издержек. Именно в этом выход из неэффективной экономики.
Список использованной литературы
1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. – 1994. – С. 448.
2. Зубко Н.М. Экономическая теория – Мн.: НТЦ АПИ. – 1998. – С. 311.
3. Самуэльсон П. Экономика Т. 2. – М.: НПО АЛГОН МАШИНОСТРОЕНИЕ. – 1997. –
С. 416.
4. Булатова А.С. Экономика.: Учебник. – М.: Изд-во БЕК. – 1996. – С. 632.
5. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика: Учебник. – М.: МГУ им. М.В.
Ломоносова, Изд-во ДИС. – 1997. – С. 320.
6. Журавлева Г.П. Вводный курс по экономической теории: Учебник для лицеев.
– М.: ИНФРА–М. – 1997. – С. 368.
7. Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории. – М.: ВЛАДОС. –
1995. – С. 384.
8. Камаев В.Д. и колл. авт. Экономическая теория: Учебник – М.: ВЛАДОС. –
1998. – С. 640.
9. Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. М. – 1995. – С.
620.
10. Максимова В.Ф. Рыночная экономика: Учебник в трех томах. Т. 1. Теория рыночной экономики. Часть I. Микроэкономика. – М.: Соминтек. – 1992. – С.
168.
11. Минаева Н.В. Экономика и предпринимательство. Лекции, деловые игры и упражнения. – М.: ВЛАДОС. – 1994. – С. 256.
12. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики: Учебн. Пособие для вузов. –
Банки и биржи, ЮНИТИ. – 1996. – С. 423.
1 Г.И. Рузавин. Основы рыночной экономики: Учебн. Пособие для вузов. –
Банки и биржи, ЮНИТИ. – 1996. – С. 89.
1 Н.М. Зубко. Экономическая теория – Мн.: "НТЦ АПИ". – 1998. – С. 66.
2 Г.И. Рузавин. Основы рыночной экономики: Учебн. Пособие для вузов. –
Банки и биржи, ЮНИТИ. – 1996. – С. 90.
3 Г.И. Рузавин. Основы рыночной экономики: Учебн. Пособие для вузов. –
Банки и биржи, ЮНИТИ. – 1996. – С. 90.
1 Н.М. Зубко. Экономическая теория – Мн.: "НТЦ АПИ". – 1998. – С. 65.
2 В.Д. Камаев. Учебник по основам экономической теории. – М.: "ВЛАДОС". –
1995. – С. 85.
1 Д.Н. Хайман Современная микроэкономика: анализ и применение. – М.:
Финансы и статистика. – 1992. – С.54.
1 Н.М. Зубко. Экономическая теория – Мн.: "НТЦ АПИ". – 1998. – С. 67.
1 В.Д. Камаев. Учебник по основам экономической теории. – М.: ВЛАДОС. –
1995. – С. 89.
1 В.Ф. Максимова. Рыночная экономика: Учебник в трех томах. Т. 1. Теория
рыночной экономики. Часть I. Микроэкономика. – М.: Соминтек. – 1992. – С.
98.
2 В.Д. Камаев. Учебник по основам экономической теории. – М.: ВЛАДОС. –
1995. – С. 90.
1 В.Ф. Максимова. Рыночная экономика: Учебник в трех томах. Т. 1. Теория
рыночной экономики. Часть I. Микроэкономика. – М.: Соминтек. – 1992. – С.
108.
2 Л.Л. Любимов, Н.А. Раннеева. Основы экономических знаний. М. – 1995. – С.
487.
1 Л.Л. Любимов, Н.А. Раннеева. Основы экономических знаний. М. – 1995. – С.
497.
1 Л.Л. Любимов, Н.А. Раннеева. Основы экономических знаний. М. – 1995. – С.
503.
1 Зубко Н.М. Экономическая теория – Мн.: НТЦ АПИ. – 1998. – С. 107.
1 Зубко Н.М. Экономическая теория – Мн.: НТЦ АПИ. – 1998. – С. 110.
