1)ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;
2)высокие затраты на рекламу;
3)сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.
Большинство этих барьеров характерно и для картеля.
4) Говоря про доступность информации о конъюнктуре олигополистического рынка можно сказать, что на данном рынке существует довольно открытый доступ к сведениям о ней.
Рассмотрев олигополию как структуру рынка уже из некоторых пунктов видно, что она делится на множество видов. Я кратко упомяну о некоторых из них.
Олигополии различаются по концентрации продавцов на одном и том же рынке их подразделяют на плотные и разреженные.
Также олигопольные рынки различают по тому, действуют ли их участники-
олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск
(англ. non-collusive oligopoly), или же, напротив, они вступают в сговор
(англ. collusion), который может быть явным, открытым (англ. direct, overt)
или тайным, скрытым (англ. tacit covert). В первом случае обычно говорят о
некооперированной (англ. cooperated, collusive) олигополии, а во втором о
коооперированной, одной из форм которой является картель.
Очевидно, что при анализе поведения олигополистов, действующих
совершенно независимо друг от друга, определяющее значение имеют различия в
предположениях относительно реакции соперников. В зависимости от того,
выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска
или цену, различают олигополию предприятий, устанавливающих величину
выпуска (англ. quantity-setting oligopoly), или просто количественную
олигополию предприятий, назначающих цену (англ. prict-setting oligopoly),
или ценовую олигополию. Существуют модели количественной олигополии Курно и
Чемберлена, а также модель Штакельберга, предполагающая ассиметричное
поведение олигополистов, и модели ценовой олигополии Бертрана и Эджуорта.
Но несмотря на такое кол-во видов олигополии, она имеет некоторые общие особенности:
1) Олигополия, на каком бы уровне мы ее не рассматривали имеет два важных момента: межотраслевая конкуренция и импорт продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.
2) Пожалуй, самая главная особенность олигополии, как специального типа строения рынка, заключается во всеобщей взаимозависимости поведения предприятий-продавцов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения (именно это обстоятельство и подталкивает иногда олигополистов вступить друг с другом в сговор, что иногда и приводит к образованию картеля, потому очень важно рассмотреть эту особенность олигополистического рынка). Поэтому олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную. А это значит, что олигопролист, стремящийся к максимизации прибыли, не может воспользоваться рецептом уравнения предельных затрат и предельной выручки. Ведь величина предельной выручки зависит от характера функции спроса, которая для олигополиста ex ante неизвестна.
Именно это, «незаданность» функции спроса на продукцию олигопролиста в момент принятия им решения об уровне цены и/или выпуска, и предопределяет особенности рынка, имеющего олигопольное строение. Олигополист поэтому должен сделать (или принять) некоторые предложения о реакции своих соперников на принимаемые им решения и предпринимаемые действия, а также и об обратном воздействии реакции соперников на результаты своих решений. Таким образом, общая взаимозависимость предприятий-олигополистов представляет главную черту олигопольных рынков. Ясно, что результаты соперничества на таких рынках в большой мере зависят от характера допущений о реакции соперников на действия друг друга, а они могут быть существенно отличными.
Фирма-олигополист, так же как и монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка.
Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма- олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.
Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.
Отсюда вытекает то, что у большинства предприятий-олигиполистов
возникает стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно
уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над
рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора.
Однако достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд
условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых
фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень
однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности
законодательства.
Одним из видов неявного сговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуют за ней.
3) Еще одной особенностью олигополии является то, что неопределенность кривой спроса, о которой говорилось в пункте 2, приводит к принципиально новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.
В условиях совершенной конкуренции фирме нет смысла бороться за
большую долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим
объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причин
волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в
условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы.
Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками,
улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель
этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.
Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами, крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукции последних. К таким методам относится и хищническое ценообразование, при котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные товары ниже издержек, с тем, чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. После того как конкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист.
Поведение фирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя нефтепереработку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая, заметим, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда
считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены,
ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают
другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можно разработать
ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь
на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих
соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии
проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции.
Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает
фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
1.2. Исследование картеля как одной из форм олигополии
На любом олигопольном рынке у фирм есть стимулы координировать свою производственную деятельность и политику ценообразования посредством ограничения объема выпуска фирм (квот) и назначения одинаковых цен для увеличения совокупной прибыли отрасли и индивидуальных прибылей каждой из фирм. Ассоциация фирм, которые заключили явное или тайное соглашение о координации своей деятельности, называется картелем (т.е. о кооперированной олигополии). Именно об этой договоренности пойдет речь в данном пункте, т.к. наиболее полное раскрытие этого понятия необходимо для более глубокого анализа ценообразования в картели.
Предположение о стремлении или склонности олигополистов к явному или
тайному сговору нельзя считать результатом развития экономической теории ХХ
в. В известном смысле оно присутствует уже в приведенных в начале этой
главы словах одного из персонажей «Утопии» Т.Мора, сконструировавшего само
слово «олигополия». Об этой склонности к сговору писал и А.Смит:
«Представители одного и того же вида торговли или ремесла редко собираются
вместе даже для развлечения и веселья без того, чтобы их разговор не
кончился заговором против публики или каким либо соглашением о повышении
цен», Эти слова Смита часто используются в качестве эпиграфа к работам (или
отдельным их главам), посвященным проблемам кооперированной (тем или иным
образом) олигополии.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10
