Цк), максимизирующее прибыль (рис. 4).
|а) краткосрочный интервал | б) долгосрочный период. |
|времени. | |
[pic]
Рис.1.4. Рыночное равновесие в условиях чистой монополии.
Как видно из рисунка 1.4 (а) в этом случае монополия имеет потери, так
как ряд потенциальных преимуществ маркетинга остается нереализованными.
Однако, существуют и некоторые позитивные моменты деятельности монополии.
Опасаясь появления на рынке конкурентов и товаров заменителей, монополист
вынужден стимулировать развитие базовых технологий как с целью минимизации
издержек, так и для разработки новых, более совершенных товаров. Кроме
того, экономия на масштабах производства может превысить (с точки зрения
экономической эффективности) целесообразность создания условий для
конкуренции.
По иному ведет себя монополия в долгосрочном периоде(рис.4 б). Она
добивается использования всей возможной экономии от масштабов производства.
Однако, потребители не получают всех преимуществ от низких издержек
монополиста, так как монопольная цена (Цм), как правило, значительно
превышает уровень средних совокупных (АС) и предельных издержек (МС).[1]
Более того, если отсутствует угроза появления конкурентов, монополия, начиная с точки долгосрочного равновесия, может увеличить прибыль за счет движения по кривой спроса вверх, увеличивая цену и уменьшая выпуск. Но, как известно, при высоких ценах спрос более эластичен по цене. Поэтому последний вскоре упадет до цены долгосрочного равновесия.
Иногда, вместо того, чтобы устанавливать цену на уровне, дающем возможность получать максимальную прибыльна краткосрочном интервале времени, монополист может назначить несколько меньшую цену. В такой ситуации прибыль будет умерена по размерам, но тогда рынок станет менее привлекательным для потенциальных конкурентов. Лимитирующее ценообразование применяется, когда монополист имеет преимущества перед возможными конкурентами по удельным издержкам и ограничивает краткосрочную прибыль исключительно с целью входа на рынок.
Представленные рассуждения строились из предположения, что монополист реализует свои товары всем потребителям по одной цене. На практике же часто применялась ценовая дискриминация в отношении сегментов рынка с различной эластичностью спроса по цене. Более высокие цены устанавливаются для сегментов с неэластичным спросом, менее высокие – для сегментов рынка с эластичным спросом. Ценовая дискриминация позволяет извлекать дополнительный доход , который не связан с различием в издержках из-за индивидуального подхода к различным потребителям.
Вместе с тем нельзя говорить и об исключительной неэффективности ограничения конкуренции. Монополии могут приносить и определенные социальные выгоды: снижение удельных издержек за счет экономии на масштабе производства, технологический прогресс за счет высокой степени концентрации ресурсов, эффективной реализации интересов общества в отраслях, где нецелесообразно стимулирование конкуренции и др.
В целом же анализ представленных моделей позволяет утверждать о негативном влиянии монополизации рынков на развитие экономики:
- нарушаются основные права конечных потребителей, так как оно вынуждены приобретать товары по завышенным ценам при искусственно завышенном предложении;
- чрезмерная концентрация производства подавляет развитие предпринимательства, вследствие чего механизм чистой конкуренции действует с меньшей эффективностью;
- монополизация приводит к структурным диспропорциям в развитии рынка;
Обобщая вышеизложенное, необходимо отметить , что представленные
теоретические модели, безусловно, требуют дальнейшего развития и уточнения.
Чем ближе реальная рыночная структура к конкретной модели, тем заметнее
будут в ней проявляться описанные механизмы конкуренции. Однако, это не
означает, что с помощью изложенных четырех моделей конкуренции можно
описать все многообразие сложного и противоречивого состояния реальных
рынков. О преимуществах и недостатках моделей конкуренции необходимо судить
в первую очередь с точки зрения конкретного исторического этапа развития
рыночных отношений, экономических особенностей рынка и опыта конкуренции.
2.3. Конкурентоспособность и эффективная конкуренция.
Конкуренция- одна из главных черт рыночного хозяйства, обеспечивающая творческую свободу личности, создающая условия для ее самореализации в сфере экономики путем разработки и создания новых конкурентоспособных товаров и услуг. Конкурентоспособность- многоплановая экономическая категория, которая может рассматриваться на уровнях: конкурентоспособности товара; конкурентоспособности товаропроизводителя; отраслевой конкурентоспособности; страновой конкурентоспособности. Между этими уровнями существует достаточно тесная внутренняя и внешняя взаимосвязь.
«Европейский форум по проблемам управления» определяет конкурентоспособность как «реальную и потенциальную возможность фирм в существующих условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей. Чем товары их конкурентов».[10]
Если оставить в стороне философский глобальный подход конкурентоспособности и опуститься на уровень конкретного предприятия, то становится понятной сложность этой категории со многими составляющими: выпускаемого ассортимента продукции (диверсификации), связей кооперации и специализации.
2.3.1. Конкурентоспособность производителя.
В самом общем плане, под конкурентоспособностью предприятия- (фирмы)- производителя и его продукции в мировой литературе и мирохозяйственной практике обычно понимается способность той или иной фирмы опередить соперника (конкурента) на соответствующих товарных рынках своей страны и мировых по ценовым и инновационным критериям.
Другими словами, с момента создания и в процессе функционирования каждый товаропроизводитель, промышленная компания, коммерческая фирма поставлены перед необходимостью решения проблемы обеспечения конкурентоспособности, в том числе международной. Международная конкурентоспособность любого хозяйственного субъекта складывается из целого ряда конкурентных преимуществ, которые выявляются на мировом рынке путем сопоставления с соответствующими показателями зарубежных фирм-конкурентов.
К важным конкурентным преимуществам следует отнести: рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень производительности труда, эффективность стратегического планирования и управления фирмой, адаптивность (способность быстрого реагирования на меняющиеся требования и условия рынка) и др. Очевидно, что чем шире у компании набор конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более благоприятные предпосылки она имеет для успешной деятельности на мировом рынке, тем более устойчивые позиции она может занять на отдельных сегментах этого рынка.
Первооснова процесса повышения конкурентоспособности продукции любой фирмы в любых странах мира – это высокая инвестиционно – инновационная активность, динамика экономического, особенно промышленного роста. Без этого нет научно-технического прогресса, невозможно повышение конкурентоспособности продукции по ее технико-экономическому уровню и ценам. С этих позиций современное положение в России и перспективы его, по крайней мере в первое десятилетие XXI века, представляются не радужными.
Среди российских компаний реальной международной конкурентоспособностью в настоящее время обладают лишь компании, занятые в экспортоориентированном сырьевом секторе, производстве военной техники и вооружений, выпуске уникального современного технологического оборудования, разработке новых товаров и материалов. Однако их позиции на мировом рынке не столь прочны, как у ведущих транснациональных корпораций мира.
В настоящее время российские компании в конкурентной борьбе на мировых товарных рынках имеют возможность использовать лишь ценовые факторы, причем нередко, чтобы закрепиться на зарубежном рынке, прибегают к продаже товаров по демпинговым ценам. Так, в США 13 российских предприятий подозреваются в продаже листовой углеродной стали по демпинговым ценам. Российским фирмам удалось увеличить объем продаж этой продукции на американском рынке с 8 млн. долл. в 1993 г. до 64 млн. долл. В 1995г.[11]
Однако такая политика в долгосрочной перспективе может иметь обратный эффект, т.е. приведет не к расширению рынка сбыта и сохранению конкурентоспособности, а наоборот, может привести к сужению доли на рынке или к полному вытеснению с рынка. Поэтому использование лишь ценовой конкурентоспособности в современной борьбе за мировые рынки недостаточно, необходимо активно использовать преимущества научно-технической революции и международного разделения труда, которые реально доступны лишь крупным ТНК.
В России процесс формирования крупных национальных компаний в форме финансово-промышленных групп (ФПГ), хотя и находится в начальной стадии, тем не менее протекает весьма динамично. Российские ФПГ создаются с целью более эффективного воспроизводства и обращения финансового, промышленного и торгового капитала, его накопления, концентрации и инвестирования в приоритетные отрасли российской экономики. Кроме того, отечественные ФПГ призваны способствовать повышению конкурентоспособности основных отраслей экономики, восстановлению хозяйственных связей и развитию экспортного потенциала.
2.3.2. Основные факторы товарной конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара (услуги) выступает как синтетическая,
результирующая характеристика товара, его потребительских, полезных для
покупателя свойств и стоимостных характеристик товара, определяющих успех
его реализации на рынках в условиях наличия на них конкурирующих товаров-
аналогов разных фирм своей и других стран мира. К основным составляющим
конкурентоспособности товара относятся также и массив его покупателей
(емкость рынка), стоимость удовлетворения их потребностей за весь срок
службы приобретенного изделия; цена рыночная, качество сервисного
(технического) обслуживания.
Другими словами, под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик товара, определяющих его успех на внутреннем и на внешнем рынках. Конкурентоспособность товара можно определить только в сравнении с товарами-аналогами. Товарная конкурентоспособность находится в прямой зависимости от разноплановых факторов. Среди них первостепенное значение имеют издержки производства, производительность и интенсивность труда, которые оказывают влияние на цену и качество изделий.
