1. Соединение коммерческой самостоятельности фирм с косвенным государственным регулированием
2. Принцип полной коммерческой материальной заинтересованности и ответственности
3. Принцип всеохватывающего денежного контроля коммерческой деятельности фирмы
Что получают собственники ресурсных факторов (социальная эффективность).
Норма прибыли - коммерческая эффективность.
Лекция №13, а тема как и полагается №10 (кажется, крестится не буду).
Конкуренция.
Современную рыночную экономику, современное предпринимательство невозможно
представить без изучения и прогнозирования рынка т.е. без маркетинга.
В рамках маркетинга предприниматель:
1. определяет свою нишу в рыночной системе;
2. определяет действительную и потенциальную возможность сбыта своей продукции;
3. максимально полно и точно определяет действующих и потенциальных конкурентов.
4. Определяет стратегию и тактику борьбы с ними.
Конкуренция – деятельность в рамках соперничества нескольких субъектов
рынка в целях достижения одной и той же цели (независимое усиление каждого
из ряда предпринимателей с целью добиться приверженности к своей продукции
со стороны одних и тех же групп потребителей).
При характеристике конкуренции необходимо выделить основные ее типы:
1. чистая – очень совершенная конкуренция, она имеет место и роль в общественном производстве. При ней конкурирует великое множество предпринимателей, в тоже время каждый из них может перепрофилироваться на выпуск другой продукции, поэтому чистая конкуренция способствует заполнению всех ниш рынка, более полному удовлетворению потребностей общества. Этот тип конкуренции не грозит банкротством, т.к. для каждого из участников предпринимателей есть свое поле деятельности.
2. Соперничество – более жестокий тип конкуренции. Имеет место когда в производстве некоего продукта имеется малое число субъектов рынка.
Действие одного из субъектов обязательно затрагивает экономические интересы других. Резкое поведение одного из них может привести к полному банкротству всех остальных.
3. Хаотическая конкуренция – она характерна особенно в период первоначального накопления капитала. Она означает, что конкуренция ведется хаотически, без жесткого законодательного регламентирования, без всяких правил предпринимательской этики диапазон от ценовой войны направлен на измор и очернение конкурента, до найма боевиков, убийств.
Цель этого – предельно обгаженная хаотическая конкуренция приводит к тому, что только наиболее беспринципные и криминализированные субъекты рынка формируют накопления капитала.
4. Корректирующая или внутриотраслевая – она приходит на смену хаотической в условиях насыщения рынка, утверждения правовых, цивилизованных, этических норм конкурентной борьбы в этих условиях на первое место выдвигается качество товаров, внедрением его лучших моделей, лучшего дизайна, существенно расширяется сфера предпродажного и послепродажного обслуживания. Особую роль приобретает изобретательность рекламы.
5. Бухгалтерская или внутрифирменная конкуренция – эта конкуренция между разными подразделениями одной фирмы, с целью снижения производства, повышения качества промежуточных операций, нового стиля работы, что ведет к возрастанию качества конечного продукта. Особенно бурно это протекает где? – не правильно не в Украине, а в Японии.
6. Функциональная конкуренция – конкуренция между различными видами товариществ, занимающихся удовлетворением какого-либо одного вида потребностей.
7. Видовая конкуренция – конкуренция производителей товаров одного вида, одного целевого назначения, но отличающихся какими-либо эксплуатационными характеристиками.
8. Предметная конкуренция – конкуренция производителей идентичных товаров, отличающихся незначительными, но привлекающими внимание потребителя отличиями. Marlboro country.
9. Монополистическая конкуренция – характеризуется разделом рынка между крупными монополиями посредством (крупных синдикатов), письмен (устных секретных соглашений).
10.Межотраслевая конкуренция – характерна для развитой рыночной экономики и
преследует цель более выгодного вложения капитала.
Второй вопрос.
Основные методы конкуренции:
1. Ценовые – характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя используются приемы снижения цен, предприниматель полагает, что низкой ценой на свой товар, ему удастся победить конкурента и затем захватить господствующее положение на рынке последующим ростом и компенсировать временные потери доходов. Эти методы нееэффективны.
2. Неценовые – являются основополагающими методами конкуренции в современных условиях. Борьба качеством товара, предложение послепродажного обслуживания, надежность, экономичность, удобство в эксплуатации и обслуживании, лучшие экологические характеристики, срочность выполнения заказа.
3. Недобросовестные – промышленный шпионаж, подделка продукции, воровство товарного знака, обман потребителя, сманивание специалистов, обладание технологическими секретами, подкуп должностных лиц.
Вопрос три.
Нормы поведения, правила:
1. не ввязывайся в конкурентную борьбу без изучения рынка.
2. Не рассчитывай на легкую победу.
3. Не делай резких движений, не раздражай чрезмерными движениями конкурента.
4. Не акцентируй свое внимание на «больных» проблемах конкурента.
5. Не взвинчивай цену в условиях полного отсутствия конкуренции.
6. Незначительно повышай цены.
7. В случае распродажи товаров резко снижай цены (для поддержания).
Лекция №15 15.04.99
Монополистическая конкуренция и олигополия.
В1. Монополия в р.э.
В2. Олигополия в условиях рынка
В3. Монополистическая конкуренция
Вопрос 1.
Монополия – ситуация, когда на рынке имеется один продавец какого-то товара
или услуги не имеющих близких субститутов.
Целью любой монополии является максимизация прибыли, но это и цель других
участников р.э., что неизбежно приведет к конкуренции, но уже в условиях
монополий. С микроэкономических позиций существуют следующие виды
монополий:
- закрытая, т.е. защищаемая юридическими запретами, наложенными на конкуренцию (авторское право)
- естественная – базируется на владении уникальными ресурсами. Одна фирма обслуживает весь рынок данного товара.
- Открытая – одна фирма на какое-то время является единственным поставщиком некого товара или услуги, но не имеет специальной защиты от конкуренции.
- Простая – в каждый момент времени продает свою продукцию по одной цене всем своим покупателям и в силу определенных причин занимается на краткосрочном временном интервале господствующее положение в производстве данного товара.
Максимизация прибыли (как цель монополии) сталкивается со следующими
ограничениями:
1. уровень издержек производства
2. платежеспособный спрос на продукцию монополии
3. недопустимость ценовой дискриминации
4. эластичность спроса
В некоторых исключительных случаях монополии могут иметь убыток. Ситуация
убыточности возможна лишь на краткосрочном временном интервале, ибо на
долгосрочном – банкротство. В условиях убыточности, целью монополии
является минимизация убытка на краткосрочном временном интервале.
Прибыльность и убыточность характеризует действие закрытой и естественной
монополии. Мах прибыли в условиях открытой монополии связана с действием 2-
х важнейших факторов:
А) предпринимательство
Б) лимитирующее ценообразование
Предпринимательство – открытая монополия получает мах прибыль в
долгосрочном временном интервале неизбежно привлекает внимание
предпринимателей конкурентов.
Здесь существует 2 варианта развития событий:
1) Взвинчивание цены до мах возможного уровня с целью получения краткосрочного мах прибыли до момента, когда вторжение предпринимателей конкурентов, приведет к падению цены.
2) Устанавливать на свою продукцию приемлемо низкую цену, для того чтобы поставить барьер для других предпринимателей конкурентов в их стремлении проникнуть на данный рынок. В этом случае монополия будет получать умеренную прибыль на гарантированном долгосрочном временном интервале.
Такая стратегия в области цен монополистического рынка называется
стратегией лимитирующего ценообразования, суть этой стратегии:
господствующая на рынке фирма устанавливает цену на уровне который не
позволяет на краткосрочном временном интервале получить мах прибыль, но
зато обеспечивает получение умеренной прибыли на долгосрочном временном
интервале. Эта стратегия резко понижает вероятность появления на рынке
монополий конкурентов.
Закрытые монополии также уязвимы в области мах прибыли ибо:
1) возможно появление субститутов
2) возможно опротестование юридическими ограничениями
Вопрос 2.
Олигополия – рыночная структура состоящая из небольшого числа фирм. Причем
некоторые из них имеют существенно большие объемы выпуска и продажи товаров
относительно размеров емкости рынка этих товаров.
В отличии от монополии, олигополия строится на некоторых аспектах
конкуренции производителей.
Олигополия преодолевает чистую(совершенную) конкуренцию и выступает в поле
соперничества или соперничающей конкуренцией.
Олигополистическая конкуренция характеризуется тем, что рынок поделен между
несколькими фирмами и действие каждой из них затрагивает и интересы и
действия всех остальных.
Каждая монополия выступает и в виде монопсонии (одного покупателя).
Наличие на рынке монополий и олигополий характеризует концентрацию рынка.
Сам уровень концентрации рынка – степень преобладания на рынке одной или
несколько больших фирм. Показателем измерения концентрации рынка
исчисляемый как процентное отношения продаж 4-х крупнейших фирм к общему
отраслевому объему продаж.
В США коэффициент концентрации в автомобилестроении – 90%, в выпуске газет
и журналов – 15%.
Недостаток показателя коэффициента концентрации – он не дифференцирует
каждую из этих фирм. В экономической практике для характеристики рыночной
концентрации в условиях олигополистического рынка используется индекс
Герфиндаля:
Этот индекс выступает, как индекс рыночной концентрации олигополистического
рынка исчисляемый как сумма квадратов долей рынка выраженный в %-ах всех
фирм продающих свою продукцию на этом рынке. Чем выше концентрация, тем
выше индекс Герфиндаля.
Для абсолютной монополии индекс имеет предельное значение – 10000 баллов.
Величина индекса Герфиндаля зависит также от соотношения между собой
удельного веса на рынке каждого из звеньев олигополии. В западной экономике
все фирмы делятся на 4 группы конкуренции по показателю рыночной
концентрации:
1) Чистая монополия – 100%, ход конкурентам заблокирован
2) Доминирующие фирмы – 50-90%, у них нет конкурентов, высокий уровень ценовой дискриминации
3) Ограничительная олигополия – 50-60% - рынок стабильно разделен, просматривается тенденция к сговору по ценам
4) Фирмы эффективной конкуренции: - менее 40% - доля рынка и цены часто меняются, но и доходы ниже.
В отличие от монополии, олигополии всегда взаимосвязаны.
Олигополистическая взаимосвязь – зависимость поведения каждой фирмы от
реакции входящей в данное олигополистическое объединение. На этой основе
олигополии стремятся к картельному соглашению.
Картель – группа производителей совместно максимизирующих прибыль путем
фиксации цен и объемов выпуска продукции и делением рынка на сферы влияния.
