В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией
(по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция,
олигополия, монополия.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов. Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции.
Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами,
внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны.
Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят
разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы
выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные
предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой
присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В
связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга
оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях
монопольного рынка.
Э. Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции.
Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенность
монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-
либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не
значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли
может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая
какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией
на собственную разновидность продукта. … Монополистическая конкуренция
есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой
конкуренции».
Он обратил внимание на то, что дифференциация товара приводит к тому,
что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но
взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек,
объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не
исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не
распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого
является монополизированный продукт. До Э.Чемберлина термин
«монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного
строения рынка, например у А.Пигу: «Монополистическая конкуренция -
конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит
значительную долю всей выпускаемой продукции».
Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) - тип отраслевого
рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм,
контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг
с другом. Состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к
политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Каждая
фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит
от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и
дифференцированным, и стандартным. Товары могут быть схожими (сталь,
алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры).
Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно
проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на
действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои
цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика.
Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен,
либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не
испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного
результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит
цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется
либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в
пользу конкурентов.
Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:
. Наличие доминирующей фирмы - агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение;
. Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;
. Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком;
. Наличие барьеров входа и выхода.
Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок:
микроэкономическая модель» об олигополии и олигополической взаимосвязи:
«Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с
какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько
конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной
конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями
затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с
одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли,
которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или
качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции
потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на
это отреагируют другие фирмы – участницы данного рынка. Зависимость
поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической
взаимосвязью. … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только
к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место
тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения
своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка.
Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или
большую часть производителей на рынке, его результатом является образование
картеля.»
Существуют следующие определения монополии:
. тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют запретительно высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции;
. исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству;
. капиталистическое объединение, захватившее практически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения - извлечение монопольно высоких прибылей. Преимущество монополий перед мелкими производителями - возможность обеспечить высокий уровень концентрации производства и капитала, диктовать цены, удерживать их на высоком уровне и т.д..
В зависимости от масштабов охвата рынка существует чистая и абсолютная монополии. Чистая монополия действует в масштабе одной отрасли рыночной деятельности, абсолютная монополия захватывает всю сферу национального хозяйства. Если чистая монополия образуется, как правило, частным лицом, то абсолютная монополия находится в руках государства.
При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по- разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.
Возьмем лаконичное, но емкое определение чистой монополии из работы
Эдвина Дж. Долана и Дэйвида Е. Линдсея «Рынок: микроэкономическая модель»:
«Монополия – ситуация, при которой на рынке есть всего один продавец
какого-либо товара или услуги».
По характеру и причинам возникновения монополии подразделяются на
естественные, легальные и искусственные.
V Естественная монополия - ею обладают собственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).
V Легальные монополии, образующиеся на законном основании (патенты и т. д.)
V Искусственные монополии.
Естественные монополии охватывают редкие товары, отрасли и виды производства. Эти объединения образуются по поводу тех объектов, относительно которых недопустимо развивать конкуренцию. Обычно сюда относят железные дороги, оборонный комплекс страны, некоторые виды транспорта и энергии. Как отмечал Стэнлейк, “конкуренция между предприятиями данных отраслей приведёт лишь к дублированию затрат на дорогостоящее основное оборудование”. Поэтому в этих отраслях необходимо создавать естественные монополии. Ею обладают собственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).
