Источники финансирования российских СМИ
Источники финансирования российских СМИ.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………………………………………..2
Глава 1. СМИ в условиях к переходу к рынку.
1.1. СМИ в дореформенный период. ……………………………………………5
1.2.Трудности, возникшие в СМИ после реформ. …………………………….7
Глава 2. Источники финансирования российских СМИ.
2.1 Дотации и субсидии. ……………………………………………………….10
2.2 Поиск коллективных форм управления экономикой. …………………..13
2.3 Интервенция частного капитала в журналистику. ………………………21
2.4 Спонсорство через рекламу. ……………………………………………….26
Заключение . …………………………………………………………………….32
Примечания . ……………………………………………………………………35
Список используемой литературы и источников. …………………………..37
Введение
90-е годы - время перехода к новому строю и неразберихи - отмечены цепью экономических и политических кризисов, увенчавшихся обвалом на российском фондовом рынке в августе 1998-го. Все это время работники российских медиа боролись за выживание в условиях хронической нехватки ресурсов, политической нестабильности и реальной опасности криминального вмешательства. Они жили под постоянной угрозой увольнений, банкротств, навязываемых слияний и поглощений, даже убийств. И, несмотря на все это, профессионалы российских СМИ не без гордости заявляют: они и их организации выжили. Создание свободных медиа (свободных, по крайней мере, от административного контроля со стороны партии и государства, что было характерной чертой советской эпохи) стало главным достижением в период после 1991 года. Каким бы плохим ни казалось порой положение дел, продолжающееся существование свободных медиа служит индикатором того, что не все еще потеряно в борьбе за политические и экономические реформы.
Для многих обществоведов и всех, кто интересуется динамикой социальной эволюции, бывший Советский Союз служит своего рода лабораторией. Сдвиги, которые в странах Европы и Северной Америки растянулись на целое столетие капиталистического развития, в России произошли так быстро, что этого времени не хватило бы даже для того, чтобы провести социологическое исследование, опубликовать о нем отчет или издать академическую монографию. Россия представляет собой особенно интересный случай для аналитиков масс-медиа, поскольку на ее примере можно увидеть, что происходит с обществом, когда предпринимают попытку создать политически и экономически независимые СМИ на руинах контролируемой государством и ориентированной на пропаганду системы, в одночасье заменив марксистско-ленинский подход к организации медиа принципами либерального плюрализма. Обществоведам редко выпадает шанс стать свидетелями такого рода радикальных изменений.
В данной работе исследуются изменения, происходившие с российскими СМИ в 90-е годы и последовавшие за ними трудности, в частности поиск источников финансирования. Объектом исследования являются источники финансирования российских СМИ, а предметом – деятельность самих СМИ для решения этого вопроса. Цель исследования – показать основные трудности, с которыми столкнулись российские СМИ и дать наиболее полную характеристику основных источников финансирования российских СМИ. При этом автор работы преследует следующие задачи:
1 рассмотреть перемены, происходящие в СМИ в условиях к переходу к рынку;
2 проанализировать основные источники финансирования российских СМИ таких как : дотации и субсидии, коллективные формы управления экономикой, интервенция частного капитала, спонсорство через рекламу.
При изучении темы «Источники финансирования российских СМИ» использовались наблюдения и отчеты деятельности различных СМИ по решению вопроса источников финансирования.
В основе этой работы лежит понимание того, что в современной России отображение событий на поверхности общественного внимания редко соответствует их подлинному облику. В последние годы скрытность и увертки стали излюбленными приемами экономических и политических элит. В том, что касается собственности и контроля над медиа да и капитала вообще, как не было, так и нет открытости и прозрачности.
Кроме того, начиная с 1991 года ситуация в разных отраслях российской экономики, и более всего в области медиа, менялась быстро и непредсказуемо, что и подтвердил экономический кризис, разразившийся в августе 1998-го. Это событие резко ухудшило среду, в которой функционирует и без того нестабильная российская медиасистема. Чтобы показать, в какой атмосфере абсурда приходилось тогда действовать масс-медиа, сошлемся на одно последствие этого кризиса: в ноябре 1998 года ОРТ (главный российский телевизионный канал) предупредило, что, несмотря на введение чрезвычайной сетки телевещания (в том числе резкое сокращение новостных программ), компания не сможет выплатить долги государству и приближается к банкротству. В российском контексте это не было бы чем-то особенным, если бы 51% акций ОРТ не принадлежал государству. А так получалось, что государство преследует по суду самого себя за неуплату собственных долгов.1
Тема «Источники финансирования российских СМИ» включает в себя изучение деятельности СМИ по вопросу источника финансирования.
Глава 1. СМИ в условиях перехода к рынку.
1.1 Состояние СМИ в дореформенный период.
В двадцатом столетии российская журналистика входила в рынок дважды: в начале века и в конце его. Что же касается рыночной стихии времен НЭПа, то она не затронула прессу, находившуюся тогда под жестким контролем партии большевиков. Интересный и богатый опыт успешной деятельности российской журналистики начала ХХ века в рыночных условиях оказался не востребованным. 70 с лишним лет поколения журналистов воспитывались на ситуациях, далеких от бизнеса и рынка. В январе 1992 года в России был взят курс на «шоковую терапию» в экономике: либерализацию цен, приватизацию, быстрый переход к рынку. Инфляция больно ударила не только по интересам российских граждан, но и по экономике свободной прессы. Себестоимость газет резко пошла вверх, что вынудило редакции адекватно поднять цены, ставшие весьма ощутимыми для читателей. Это в свою очередь привело к падению тиражей изданий.
В дореформенный период не только идеологическая чистота средств массовой информации, но и финансовая деятельность редакций, тиражная политика жестко контролировались партийными комитетами. Управление делами ЦК КПСС устанавливало единые цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение и доставку газет, а почти всю прибыль забирало себе, пополняя «золото партии». Любопытно в связи с этим вспомнить итоги финансовой активности ведущих ленинградских газет в последнем перестроечном 1990 году (табл. 1.1 и 1.2). Редакциям было оставлено от 2 до 4 % заработанных ими накоплений («Ленинградской правде» -70,6 тыс. руб. из 2429,6 тыс.; «Вечернему Ленинграду» — 36,8 из 1650,3; «Смене» - 32,4 тыс. из 748,6 тыс. руб.)- Общие расходы у этих изданий не превышали 63 % выручки, затраты на бумагу колебались от 37 до 43 % себестоимости, на распространение уходило от 19 до 22 %, а на типографию не более 12 % всех издержек [1].
Таблица 1.1 Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. (цена одного экземпляра каждой из газет - 3 копейки)
|
Наименование доходов и расходов |
Наименование газет |
||
|
«Ленинградс- кая правда» |
«Вечерний Ленинград» |
«Смена» |
|
|
1. Количественные показатели |
|
|
|
|
Число номеров |
300 |
300 |
300 |
|
Разовый тираж, тыс. экз. |
700 |
282 |
225 |
|
Годовой тираж, тыс. экз. |
210000 |
84600 |
67500 |
|
Потребность бумаги, тонн |
5088 |
2055 |
1636 |
|
Штаты редакции: |
|
|
|
|
численность работников, чел. |
88 |
61 |
56 |
|
месячный фонд зарплаты, руб. |
19596 |
10224 |
9011 |
|
гонорар ча номер, руб. |
315 |
270 |
200 |
|
II. Доходы, тыс. руб. |
|
|
|
|
От реализации тиража |
5610,1 |
2273,3 |
1820,9 |
|
От объявлений (рекламы) |
277,8 |
900,0 |
190,0 |
|
Всего доходов |
5887,9 |
3173,3 |
2010,9 |
|
III. Расходы, тыс. руб. |
|
|
|
|
Бумага |
1479,2 |
595,9 |
475,5 |
|
Типографские расходы |
340,4 |
278,4 |
156,7 |
Авторский гонорар |
94,5 |
81,0 |
60,0 |
|
Отчисления соцстраху с гонорара |
4,0 |
3,4 |
2,5 |
|
для штатных работников |
|
|
|
|
Расходы на информацию (от ТАСС) |
265,4 |
92,2 |
81,7 |
|
Редакционные расходы |
423,5 |
202, 1 |
191,1 |
|
Общеиздательские расходы |
77,4 |
42,6 |
40,2 |
|
Расходы по распространению |
482,8 |
205,9 |
163,8 |
|
Расходы по спедированию и доставке |
107,2 |
31,6 |
32,3 |
|
Почтовый тариф |
172,4 |
66,1 |
50,9 |
|
Другие расходы |
11,5 |
23,8 |
7,6 |
Итого расходов |
3458,3 |
1523,0 |
1262,3 |
|
IV. Результат, тыс. руб. |
+ 2429,6 |
+ 1650,3 |
+ 748,6 |
|
V. Фонд редакции, гыс. руб. |
70,6 |
36,8 |
32,4 |
|
VI. Накопления (+). Дотации (-) |
+ 2359,1 |
+ 1613,5 |
+ 716,2 |
