Слабое звено
Книгоиздательский сегмент находится в очень сильной зависимости от государственного заказа, в основном от заказа правительства на печать учебников. Два крупных полиграфических предприятия, «Атамура» и «Дауир», со всеми заказами не справляются. По словам Евгения Люца, в силу своей загруженности в прошлом году они сорвали сроки сдачи учебников почти на шесть месяцев. При этом 30% госзаказа на печать учебников размещается в России.
Художественная литература нашими издательствами печатается исключительно по заказам клиентов. Их максимальный тираж составляет 3–5 тыс. экземпляров, что является каплей в море российской продукции, которая производится многомиллионными тиражами и импортируется к нам. В Казахстане, если автор хочет издать какой-либо труд, необходимо привлечение спонсора, который оплачивает только услуги типографии. Распространение и промоушн книги ложатся на плечи автора. А стоимость печати литературного труда в отечественных типографиях на 20% выше, чем в российских. Поэтому 30% казахстанских авторов печатают свои труды в России.
Сегмент журнальной полиграфии может развиваться только при условии масштабных инвестиций в модернизацию производства. Сейчас напечатать в Казахстане журнал высокого полиграфического уровня просто невозможно. В последнее время в стране начали работу несколько типографий, позиционирующих себя как выпускающие высококачественную журнальную продукцию. Однако если сравнить журнал, вышедший из этой типографии, с аналогичным журналом, отпечатанным, к примеру, в Москве, наш вариант все равно выглядит бледно.
Инвестиции в ролевую машину, необходимую для печати полноцветных журналов с качеством, соответствующим европейскому, составляют порядка 4 млн долларов. Чтобы окупить средства, вложенные в такое производство, тиражи должны быть гигантскими, исчисляющимися сотнями тысяч экземпляров. А столько наш рынок потреблять не готов. Поэтому большая часть казахстанских заказов на печать полноцветных, глянцевых журналов благополучно перемещается в Россию, Турцию и Словению.
Услугами отечественных типографий пользуются только газеты. Емкость этого сегмента постоянно росла и достигла уровня 40 млн долларов. Аналогичный объем и в нише рекламной продукции. Но если газетный сегмент достиг своего апогея, то у рекламы за счет регулярного ужесточения конкурентной борьбы все еще существует огромный задел. Заказчиками рекламной продукции зачастую выступают рекламные агентства, разрабатывающие концепции продвижения товаров и услуг компаний.
Несмотря на свою слабую «цивилизованность», рынок полиграфии в Казахстане стабильно растет, развиваясь с динамикой порядка 25% в год. По данным Ассоциации полиграфистов Казахстана, общий объем произведенной полиграфической продукции в нашей республике в 2005 году в денежном выражении составил около 500 млн долларов. Предпосылками к росту служат динамичные темпы развития страны, оживление в реальном секторе экономики, всплеск спроса на потребительском рынке. Дальнейшее развитие рынка полиграфии ожидается в заданном режиме – на уровне 25% в год.
ТОО "Собек-Сервис" более 5 лет занимается реализацией, установкой и обслуживанием оборудования для промышленности и СТО. Предлагаемая продукция: • компрессора, подъемное и гидравлическое оборудование, • профессиональный инструмент, • уборочное оборудование, • многофункциональные сборные здания, • оборудование для СТО. Компания является официальным представителем немецких фирм: "Nussbaum" - автоподъемники, "АТТ" - диагностическое и шиномонтажное оборудование, итальянской фирмы "Portotecnica" - уборочное оборудование и российской компании "Сивик" - оборудование для СТО. Партнеры компании: INTERPUMP GROUP, FIAC, SOTECO, USAG, EUROMOP - Италия, MEGA - Испания, TECH - США, Hatco - Ливан, РЕМЕЗА - Белоруссия. Наши клиенты: ХОЗУ Президента РК, Астана Моторс,TOYOTA Центр Жетысу, Автоцентр Меркур, Казахтелеком, Шинторг, Кулан Ойл, Юнитайр и др. На сегодняшний день уровень развития рынка достиг такой стадии, когда качество продукции стало одной из основных характеристик потребительского спроса. ТОО "Собек-Сервис" открывает новый проект "LS Concept" - снабжение торгово-потребительского рынка Казахстана высококачественным профессиональным оборудованием.
В последнее время сообщения казахстанских статистических органов не вселяют оптимизма в потребителей. Вот и по итогам сентября цены выросли на целый ряд товаров, и в том числе на 0,4 процента за месяц подорожали лекарственные препараты. Правда, несколько обнадеживает, что в аптеках нынче большой выбор и наряду с широко разрекламированными дорогими импортными препаратами потребителям предлагаются и более дешевые аналоги отечественных лекарств. Тем не менее импорт на нашем фармацевтическом рынке пока явно превалирует и составляет порядка 89 процентов[11].
Казахстанский фармацевтический рынок динамично развивается и ежегодно растет, и на сегодняшний день он насыщен всеми необходимыми препаратами. Более того, в аптеках потребителям предлагается множество лекарств одного ряда, и далеко не каждый покупатель знает, что за различными названиями скрывается одно и то же действующее вещество. При этом лекарства, выпущенные в Казахстане, зачастую ничуть не уступают по качеству своим иностранным аналогам, зато имеют важное преимущество – доступную цену. Но в настоящее время иностранным производителям легче продвигать свою продукцию на казахстанском рынке, так как на их стороне налоговые и таможенные льготы, большие рекламные бюджеты, хорошо отработанные методы распространения. Но из-за высоких цен многие импортные лекарства доступны не всем категориям казахстанских граждан. И тем же пенсионерам, которые болеют, как правило, чаще, чем работающие казахстанцы, пенсия не всегда позволяет приобретать все необходимые лекарства.
Определенные надежды возлагаются сегодня на принятие закона «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам фармацевтической и медицинской промышленности», проект которого на днях должен быть передан на рассмотрение в парламент. Этот законопроект, разработанный Министерством индустрии и торговли РК, как раз призван уравнять требования к зарубежным и казахстанским производителям фармацевтической продукции, что должно положительно сказаться на развитии нашей фарминдустрии и удовлетворить потребительский спрос более выгодным, с точки зрения цены, предложением.
«Отечественные производители лекарственных препаратов не просят для себя льгот и преференций, – говорит генеральный директор ассоциации «ФармМедИндустрия Казахстана» Серик Султанов, – они просят уравнять условия для импортеров и казахстанских производителей. Дело в том, что иностранные производители лекарств освобождены у нас от всех видов таможенных пошлин и от уплаты НДС. Кроме того, чтобы продавать на нашем рынке свои лекарства, им даже не нужно открывать представительств в Казахстане, и они могут просто выдать доверенность физическому лицу. Наши же производители – это юридические лица, полноценные налогоплательщики, которые платят налоги и пошлины на ввоз оборудования и субстанций для производства лекарств. Также, прежде чем запустить в производство тот или иной лекарственный препарат, казахстанские производители должны сначала зарегистрировать субстанцию, то есть сырье, из которого он будет производиться, затем выпустить опытную партию и вновь пройти регистрацию. Импортеры же сразу представляют на регистрацию готовый препарат».
На устранение всех этих перекосов в законодательстве и направлен новый законопроект. В частности, в нем предусмотрена отмена регистрации субстанций, так как такой практики нет в странах с развитой фармацевтической промышленностью, например в европейских. Кроме того, проект закона предусматривает отмену НДС на ввоз оборудования для производства лекарственных средств и предполагает отмену согласований технических регламентов при государственной регистрации лекарств.
Естественно, что в свете планируемых изменений в законодательстве возникает вопрос: «А способны ли казахстанские производители представить на рынок конкурентоспособные продукты?» И тут нужно отметить, что они уже с успехом это делают, и законодательные новшества лишь помогут нарастить им объемы производства и расширить ассортимент. Например, ведущее предприятие казахстанской фармацевтической отрасли – компания Santo – уже сейчас производит лекарственные препараты на основе европейских технологий и субстанций и в соответствии с международными стандартами. На производстве Santo внедрены не только стандарты ISO 9001:2000 и СТ РК ИСО 9001:2001, но и стандарт GMP (Good Manufacturing Practice – «Надлежащая практика производства»), разработанный для стран ЕС и во многом способствующий положительному имиджу европейских лекарств. А новый цех Santo, который был открыт весной этого года, оснащен самым передовым европейским оборудованием. «Многие фармацевтические заводы Восточной Европы могут лишь мечтать о таком уровне технологического оборудования», – считает управляющий директор компании Lab&Pharma Илья Брюль, курирующий наладку оборудования в новом цехе.
В планах же компании Santo – создание комплекса, производящего весь спектр необходимых казахстанцам лекарств по доступной цене. Это будет крупнейший комплекс в Центральной Азии, куда войдут цеха по производству твердых и жидких лекарственных форм, фармацевтических субстанций, а также инфузионных растворов (кровезаменителей), которые на сегодняшний день не выпускаются ни в одной из стран СНГ. Кстати, строительство цеха по производству кровезаменителей начнется уже в этом году в сотрудничестве с южнокорейской компанией Choongwae Holding Go. LTD. Выпуск инфузионных растворов требует применения высоких технологий, а Южная Корея входит в тройку лидеров по научным разработкам в этой сфере. Именно поэтому Santo намерена использовать опыт и ноу-хау своих южнокорейских партнеров и добиться того, чтобы жизненно необходимыми, но пока дорогостоящими кровезаменителями был обеспечен не только Казахстан, но и Центральная Азия, а также восточная часть России. И самые современные кровезаменители, которые только есть в мире, потребители получат по доступным ценам.
«Я считаю, что одним из важнейших показателей конкурентоспособности наших крупнейших производителей лекарственных средств является их экспортный потенциал, – говорит Серик Султанов. – За последние четыре года он вырос в 11 раз! Причем мы экспортируем лекарства не только в страны СНГ, но и в страны дальнего зарубежья. Сегодня это лишь 20 процентов от всей выпускаемой продукции, но потенциал значительно выше».
В наше время производство лекарств – это не самый простой бизнес, но тем отраднее, что фармацевтическая отрасль у нас все-таки успешно развивается и имеет все предпосылки для конкуренции с иностранными производителями и на казахстанском рынке, и на международном. И остается надеяться, что казахстанское законодательство в ближайшем будущем станет способствовать тому, чтобы имеющийся у наших фармпроизводителей потенциал все-таки был реализован.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8
