Поисковые машины, называемые иногда просто поисковиками или спайдерами (spider от англ. — паук), собирают информацию о сайтах по сети Интернет переходя по ссылкам, так же как и пользователь. Конечно, можно раздать ссылку на свой сайт дружественным и сходным по теме ресурсам за встречные услуги с вашей стороны. Тогда поисковик рано или поздно обнаружит эту ссылку, придёт к вам на сайт и определит о чём он и на какие вопросы пользователей может дать ответы. Если сайт с размещённой ссылкой популярен и регулярно индексируется (индексацией называется процесс сбора поисковиком информации о содержании сайтов), то поисковик узнает о ссылке на вас достаточно быстро (в течение недели). Но это — редкость.
Ждать когда же поисковик обнаружит ваш сайт в океане информации — дело неблагодарное. В самих поисковиках регистрация всегда бесплатна, но придётся вам слегка потрудиться. А именно: составить толковое краткое описание своего сайта (некоторые поисковики требуют описание, другие напротив отказываются от него), оптимизировать сайт (заказать поисковую оптимизацию) для поиска извне.
После подготовки идём на главную страницу популярного поисковика и смотрим в самый её низ, где обычно располагается ссылка «Добавить сайт». Жмём и видим форму запроса на добавление в базу поисковой машины с комментариями. Вписываем адрес сайта и контактные данные (а иногда и описание, регион, тематический отдел). Жмём «Ok», «Далее», «Добавить», или подобную кнопочку. Сайт появится в результатах поиска через время — от двух дней до двух недель. На каком месте он появится, на десятом или на десятитысячном — другой вопрос, зависящий от профессиональной оптимизации сайта для поисковых систем и выплаченной за неё суммы.
Регистрация в поисковых системах — это первое, что вы должны сделать, как только сайт готов к употреблению. Но не спешите! Если у вас вместо сайта страничка с надписью «В разработке...», то сайт появится очень далеко от первого места. Вытянуть потом его на первые страницы хотя бы по одному целевому запросу будет сложно, дорого и долго.
Большая часть посетителей приходит именно со страниц поисковых сервисов, а значит и упор в продвижении сайта (но не торговой марки) стоит сделать именно на поисковики. Если поисковая оптимизация не производилась, то велика вероятность, что из поисковиков придут люди, запросившие тот товар или услугу, которых у вас нет или они не представлены в достаточном объёме. Данный случай аналогичен написанию неверной вывески на магазине. Если же при раскрутке сайта использован обстоятельный подход, профессионализм, решительность, внимание, толковые и своевременные маркетологические исследования в сети, то кампания обязательно увенчается успехом.